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7月24日晚,國美電器發佈2012上半年業績預警,稱由於集團銷售收入下滑以及電子商務業務虧損所致,截至6月30日的上半年,國美將錄得虧損。
此次虧損,堪稱國美電器發展史上一個“分水嶺”事件,中國家電連鎖走過多年快速發展之後,終於掉頭向下出現虧損。這意味著家電連鎖已經走過巔峰時期,未來持續高速發展的可能性越來越小。
就國美電器半年報虧損這件事,我認為是兩重因素疊加的結果:第一重因素——外因,虧損原因主要是“由於集團銷售收入下滑及電子商務業務虧損”,這個説法是可信的。但是,如果把虧損僅僅歸咎於外因所致,顯然是不客觀的,也無法解釋為什麼在同樣的市場環境下蘇寧電器(002024)卻實現了盈利。第二重因素——內因,我認為內因是決定國美電器長期走向的因素,這個內因就是,自2008年11月份“黃光裕事件”以來,國美始終處於動蕩不安狀態,直接內耗了國美的企業競爭力,對企業長遠發展形成嚴重制約。
實際上,國美被蘇寧超越,正發生在這期間。
毫無疑問,國美電器今番虧損,將對投資者、消費者信心形成巨大負面影響,從而進一步惡化其生存、發展環境。換言之,國美電器2012年實現盈利的可能性正在變小,未來能否實現盈利也是一個大大的未知數。
可以預見的是,未來三年中國電商盈利的可能性不大。一面虧損一面大打價格戰,一個問題不容回避:打價格戰的錢從何而來?答案是:外部輸血。京東商城靠風投,國美上網商城及蘇寧易購依靠母體,而今,風投正在遠離電商而去,沒有哪個風投傻到沒希望還投錢。而今,國美電器出現虧損,未來為國美網上商城、庫巴輸血的能力大大下降,沒錢投入,怎麼和對手較量?因此,國美電器的虧損,勢必連累其電商業務。
日前,蘇寧電器也發佈了上半年業績預告。預告稱,上半年凈利潤在17.32億元至19.79億元之間,同比下降20%~30%,原因與國美電器相似。這一預告,直接導致蘇寧電器股價連續下跌近20%。雖然盈利下降,但畢竟還實現17億元以上的盈利,和國美電器這個對手相比,還是好了很多。
大連鎖上半年業績不理想,與家電企業上半年銷售慘澹息息相關。除此之外,與中國經濟呈現下行態勢、國內零售市場整體不振也有關係。
國美虧損、蘇寧盈利下降,折射出一個不容忽視的事實,那就是:家電連鎖戰略拐點已經到來,未來再指望出現高速增長越來越不現實。
這意味著家電連鎖企業必須重新定位發展戰略,過去那種“跑馬圈地”式發展戰略已經不合時宜,放慢開店步伐,提高單店盈利能力,轉換經營模式,加快電商建設,成為大連鎖轉型的重點。