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根據易觀智庫發佈的數據顯示，2012年二季度中國互聯網廣告運營商市場規模為176.04億元，環比增長25.4%，同比增長54.2%。
監測顯示，2012年二季度中國互聯網廣告運營商市場份額中，百度佔到31.2%，阿裏巴巴佔到15.7%，谷歌中國佔6.3%，繼續佔據市場前三位置，領跑互聯網廣告市場。
門戶網站的市場份額比較穩定，騰訊、搜狐、新浪(不包含新浪樂居業務)、網易，四大門戶佔據市場份額的13.8%，強大的媒體運營能力，以及對媒體資源的綜合利用和開發，成為門戶網站吸引廣告主、保持收入穩定的重要保障。
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