2012年倫敦奧運會即將拉開大幕。而在激烈的賽事競爭背後，新媒體的營銷大戰也提前打響。由於今年被稱為“智慧手機年”，因此微博等新媒體自然也就成為了人們了解奧運會最新動態與花絮的主要工具。

　　雖然倫敦奧運會還沒開始，但是由奧運選手通過微博掀起的奧運播報盛宴卻早已開始。

　　據騰訊微博內部工作人員透露，在此次中國奧運軍團的396名奧運選手中，近一半人都在騰訊開通了微博。

　　除劉翔、林丹等奧運冠軍外，騰訊以其獨有的影響力還匯聚了中國羽毛球、乒乓球、體操、射擊、排球、跳水等90%的奪金熱門隊伍和體育名人，這些奧運大腕通過微博，以其獨特的視角和親歷者身份展示賽場內外，為廣大微博網友帶來最新最快的奧運信息報道，在賽事之外與廣大網民來上一場微博版的“零距離親密”接觸。

　　目前很多參賽的明星在各自的騰訊微博上正展露出真實狀態。像在奧運出征前，劉翔迎來了自己的生日，在其騰訊微博上，也收到了隊友史冬鵬從騰訊微博發來的生日祝福，並貼上了三位跨欄帥哥的靚照。

　　隨著倫敦奧運的日益臨近，這些奧運選手的受關注度也迅速提升，收聽其微博的“聽眾”也大幅上漲。騰訊微博還邀請了白岩松、崔永元、劉建宏、李永波、孫海平等非常具有代表性的30多位意見領袖齊聚騰訊平臺與網友一起觀賽事，聊奧運。

　　這樣一來，網民們不僅可以隨時查看關於奧運的一切動態、新聞和視頻，還可以通過體育明星和輿論領袖的微博報道，對賽事背後故事及意義進行深度挖掘。

　　商報記者 吳辰光