中國經濟網北京7月19日訊（記者 梁夢晚） 據奧維諮詢分析顯示，從彩電行業整體來看，價格趨勢趨向於價格戰，在消費需求不振的背景下，受企業年度目標壓力、電商價格等多重因素疊加影響，促使價格風險加大。

　　奧維諮詢認為，需求持續不振、上半年企業年度目標完成情況不佳，將直接推高價格戰的可能。年初，各主力品牌全年計劃目標制定較高，面對2012年嚴峻的經濟形勢，以低價求規模是2012年的行業導向，由於上半年市場不景氣，在下半年各整機廠商可能使用更加激進的價格策略。同時，從目前的上遊供應情況來看，隨著國內京東方、華星光電陸續量産，上有産能迅速擴張，為了消化龐大的産能，不排除面板廠以降價的方式加速面板銷售，倘若市場持續不振，必將影響上遊面板廠量産推進。上遊降價勢頭明顯，必然帶動下游成本降低，産品降價亦成為可能。

　　此外， 6月開始正式實施的平板電視節能補貼政策將明顯改變現有産品結構，廠商為了更多的獲得補貼金額，將集中推廣入圍節能産品，對於消費者來説，儘管補貼已經有變相降價的利好，但是值得注意的是，廠商為了完成50萬台的目標同時獲得大額補貼款項，極有可能挑起節能産品的價格戰，並最終引發各品牌的價格競爭。

　　奧維諮詢同時表示，家電類産品電子商務的興起對傳統零售渠道的衝擊無疑是巨大的，極其明顯的價格優勢，和日益完善的物流體系，都使得這一市場成為兵家必爭之地。線上渠道的低價對線下銷售構成極大威脅，倒逼線下價格走低，或者配以豐厚的贈品，變相降價。