《新亮劍鐵血軍魂》正在熱播，出品方之一的新文化（300336）也不甘寂寞。

　　6月26日晚間，新文化（300336）公告稱，公司首次公開發行股票的價格已確定為25元/股，發行市盈率為42.37倍，並於6月28日實施網上、網下申購。

　　在近期相對低迷的發行市場上，新文化超過40倍的發行市盈率特別引人注目。事實上，作為A股市場上為數不多的提供原創內容的影視傳媒股，幾乎每一次新鮮出爐都格外受到市場矚目。

　　對於熱衷於“平臺型公司”的創業投資機構來説，影視劇公司屬於比較典型的“項目型公司”，不僅電視劇製作公司如此，網遊公司的項目型特徵更為明顯。

　　從新文化的招股説明書（申報稿）來看，這家公司同樣也不例外，2009 年至2011 年，公司電視劇收入的主要來源較為集中，2009 年實現電視劇收入為5,717.36 萬元，主要來源於《隱形將軍》等4 部電視劇，2010 年實現電視劇收入為11,330.70 萬元，主要來源於《我的三個母親》等8 部電視劇，2011年實現電視劇收入為31,591.48 萬元，主要來源於《刁蠻俏御醫》等19 部電視劇。招股説明書明明白白地指出“單部電視劇對公司經營業績的影響較大”。

　　一方面從影視劇製作者以及觀眾欣賞的角度出發，大家都希望能夠部部都是“精品”，拍爛片對製作人來説浪費金錢，對觀眾來説更是浪費時間。另一方面，同樣由 于影視劇製作典型的文化創意特徵，根本無法保證部部都是精品。兩者的矛盾似乎永遠難以調和，其實不然，好的公司恰恰是能在兩者之間巧妙平衡的公司。

　　這就引申到另外一個話題，創意産品或者文化消費品或者設計産品究竟能否標準化流程化？記得讀研究生期間上文化研究課，討論的第一個問題就是文學是什麼以及 文學的神秘性問題，兩派的觀點截然對立，堅持的一方認為文學總是有一些難以言説的東西，作家是神秘的，反對的一方認為，文學總是可以被闡釋的，反正總會有 理論家們發明各種各樣的理論。

　　回到今天的文化創意産業，似乎同樣適用，有一種認為工作室性質的小作坊可以精打細磨出好的精品，但既然是精品就無法或者説很難標準化、流程化。另外一種看 法則認為，既然講文化創意産業，既然是一個産業就意味著可以標準化流程化，能夠迅速複製變成一種文化類消費品。以個人的淺見，有些文化創意産品（包括設 計）是可以被標準化、流程化的，但有些東西不大可能也並不需要。

　　新文化的招股書顯示，公司出品的電視劇實現了100%的發行成功率，並均曾于電視臺黃金時段播出，體現了“精品電視劇”的業務定位。

　　回到具體的業務過程，新文化巧妙地嫁接了“工作室”+“標準化”的優勢，似乎能夠有效地“揚長避短”。先説“標準化”，“公司根據影視劇行業特點，將影視 劇製作與發行進行了流程化設計，構建了一套完整的，由市場調研、題材策劃、拍攝製作、發行銷售、信息反饋等多個環節構成的生産運營流程……對各個業務環 節，公司進一步實行標準化和模塊化的運作和管理模式……”

　　再看“工作室”，“尤其在劇本題材選擇和拍攝製作的環節，公司為每部影視劇均配置了一個專業創作團隊或工作室，同時主創團隊也必鬚根據公司制定的要求嚴格實行流程化的策劃和製作，既保證了影視劇的品質和風格，又大大提高了策劃和製作的效率”。