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國連鎖經營協會6月27日發佈調查顯示,截至6月下旬,共有59家百強企業開展了網絡零售業務,經營超過70家網店。其中涉及眾多上市公司,包括天虹商場(002419.SZ)、銀泰百貨(01833.HK)、人人樂(002336.SZ)、王府井(600859.SH)等。
報告指出,在59家中,百貨有26家,超市為22家,其它分別為家電專業店、家居專業店、藥店等。百貨店開展網絡零售比例大,與其資金實力相對較強有一定關係,但其供應鏈是最大短板。
中國連鎖經營協會指出,傳統零售商轉型網購的速度較慢,2009年及以前開設網絡零售的14家,2010年31家,2011年52家,2012年59家,即2012年僅新增7家,較2011年新增的21家明顯減少。這與宏觀經濟形勢、零售企業的狀況有直接聯絡,企業在網絡零售方面的投入明顯變得謹慎。
另外,實體零售商的網店服務能力不強,從59家企業看,網絡業務平臺及設施也不都是建設完備,59家企業中配送覆蓋全國的為32個,佔54%,而支持貨到付款的企業為34個,也剛剛過半。説明大部分企業的網絡零售業務仍然處探索或實驗階段。
值得注意的是,傳統零售商中,雖然有蘇寧、國美等大舉進攻的企業,但跟整個網絡零售的近8000億相比,規模尚小,預計2012年59家企業僅有350億左右的銷售。
在這些開設網店的傳統零售商中,上市公司佔據很大份額,主要上市公司包括天虹商場、銀泰百貨、人人樂、王府井、合肥百貨(000417.SZ)、廣百股份(002187.SZ)、高鑫零售(06808.HK)麾下大潤發、大商集團、金鷹百貨、中百集團(000759.SZ)、鄂武商A(000501.SZ)大股東武商聯等。
消費類分析師廉波指出,如此多的零售類傳統上市公司都開始涉足電商,這説明網購對於實體零售的衝擊已經很明顯,儘管實體零售商經營網購還有很多問題,但進軍電商是這些上市公司勢在必行之道。
他表示,以銀泰為例,儘管電商僅佔3%份額,但增速為300%,故而電商將成為未來實體零售上市公司快速增長業務亮點,有利於應對其他網購平臺的競爭,並開拓銷售渠道,增加營業額。當然傳統實體零售上市公司的轉型並不容易,除了初期投入巨大,物流、管理和貨品調整等都是挑戰。