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外資冰箱欲借價格策略搶市場

發佈時間:2012年05月23日 08:06 | 進入復興論壇 | 來源:北京商報 | 手機看視頻


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  將在全國範圍推行的促進節能家電産品消費政策,將給技術力量雄厚的外資更多機會。昨日,記者從中國家電協會主辦的“冰箱市場高峰論壇”上獲悉,今年冰箱市場品牌結構有可能存在較大變動,不排除外資品牌通過價格等策略搶佔市場份額。

  此次節能家電補貼措施對“能效”指標較高的企業更加有利,將加劇市場的優勝劣汰。在冰箱市場,外資品牌比國産品牌具有更強的産品溢價能力。在銷量佔有率前十品牌中,外資品牌以17.33%的銷量佔據了28.04%的銷售額。因此外資品牌一旦採取靈活的價格策略,將會對目前的品牌結構産生較大衝擊。

  國家信息中心信息資源開發部蔡瑩認為,在這樣的政策和市場背景下,今年冰箱行業品牌優勝劣汰的序幕將再次拉開。

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