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王老吉商標只姓廣藥 品牌價值前途未卜

發佈時間:2012年05月16日 10:35 | 進入復興論壇 | 來源:慧聰食品工業網 | 手機看視頻


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  隨著傳統飲料銷售旺季的到來,價值1080億元的中國第一商標案也終於塵埃落定。5月12日,廣州藥業發佈公告稱,中國國際經濟貿易仲裁委員會已裁決,廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的商標使用補充協議無效,鴻道集團將停止使用王老吉商標。這意味著不管是紅罐還是綠盒王老吉,以後只有廣藥一個姓。同時,加多寶集團5月14日發佈邀請函稱,將在北京國際飯店召開仲裁結果的媒體説明會。 

  這個對大多數人來説屬於意料之中的結果的宣佈,雖然少了幾分爆炸性的色彩,但是業內人士依然爭先表達了自己的感嘆和擔憂。一方面,感嘆王老吉終回廣藥懷抱,感嘆加多寶“為他人作嫁衣裳”,一方面又在為王老吉品牌擔憂,廣藥能否讓這個傳奇品牌繼續延續中國涼茶神話,亦或是讓他更加熠熠生輝,而失去王老吉這個尚方寶劍的“後媽”加多寶能否再造正宗涼茶神話? 

  不過,再怎樣感慨,再怎樣猜度,也敵不過當事者的態度,他們要怎麼做才是最關鍵的。 

  如今,加多寶官網上已難覓“王老吉”字樣,轉而宣傳“正宗涼茶”,突出“加多寶出品”。近日,一名前加多寶員工透露,加多寶接下來計劃去掉包裝另一面的“王老吉”字樣,變成“雙面加多寶”。由此可見加多寶能否再造正宗涼茶野心不減。 

  相反,關於收回商標權後的品牌運作問題,廣藥集團卻不願多説,但是忽然在官網招聘3000人員的動作顯然表露出他們並沒有想象中的淡定。倪伊東表示,廣藥集團今後將通過合資、合作、授權等多种經營策略,繼續擴大推行“品牌輸出”的經營模式,使“王老吉”品牌向藥酒、藥粧、保健品、食品、運動器械等多個領域擴張。 

  今後終將走向哪,我們只能拭目以待。

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