“卡薩帝”、“艾弗爾、“凡帝羅”、“雅典娜”……這一系列洋味十足的名字，其實分別是海爾、容聲、美的、美菱等消費者耳熟能詳的國産品牌。那麼，這些國産品牌為什麼要披上洋“馬甲”，這些洋名冰箱到底有哪些不同凡響之處呢？

圖文：冰箱消費日趨高端化

　　彩電企業做冰箱“逼”冰箱企業走高端

　　前幾年，受益於家電下鄉等政策推動，冰箱産能出現大躍進，甚至連彩電企業也紛紛進軍冰箱：創維在南京的冰箱基地去年投産；康佳利用安徽滁州基地做大冰箱業務；TCL近日也在武漢東西湖區佈局了專門的冰箱工業園。目前，國內冰箱年産能已達1.2億台。

　　産能擴張但市場萎縮，兩面夾擊之下，冰箱企業紛紛轉型中高端。

　　海爾近日公佈的2011年度年報顯示，其對開門等高端冰箱的市場佔有率已達32%，其中“卡薩帝”這一高端品牌的市場佔有率達到了6%，並貢獻了29%的毛利率。

　　海爾以“卡薩帝”品牌發力中高端並取得成功，讓其他冰箱企業心動不已。

　　今年3月底，美菱宣佈投資12億元用於200萬台“雅典娜”對開門冰箱合肥基地。

　　幾乎同時，容聲也宣佈其高端品牌“艾弗爾”第二代最新産品上市，並作為五一市場的重頭戲。

　　去年，美的冰箱一舉推出凡帝羅意式、法式三門、對開門冰箱等20款高端新品。

　　由此，國産品牌在高端冰箱佈局上形成了與合資品牌抗衡的局面。

　　目前，海爾、美的、海信科龍(微博)容聲、美菱、新飛仍為國産冰箱行業前五強。而奧維諮詢白色家電中心研究總監韓昱分析，隨著家電補貼政策逐步退出，殘酷的行業“洗牌”不可避免，國內冰箱業陣營將有變化。

　　千里馬還需伯樂賞中高端用戶更重特色功能

　　武漢經濟信息中心近期進行的一次消費調查顯示，在各類冰箱産品的已購和潛在消費者中，認為特色功能“比較重要”和“非常重要”的比重都超過了50%。由此可見，特色功能是中高端消費者選購冰箱産品時非常關注的因素，高附加值産品對他們的吸引力更大。

　　而3月份在上海舉行的2012年中國家電博覽會上，一些擁有特色功能的冰箱也著實吸引了不少眼球。如海爾的一級能耗、全變溫六門卡薩帝鉑銳冰箱，其隱藏式把手更加人性化；美菱的智慧二代冰箱，除保留原有的視頻播放、語音留言等功能外，還增加食品管理等功能；康佳的“雲離子”健康冰箱，據稱有雲離子解農藥技術；容聲的艾弗爾Ⅱ雙果菜盒冰箱，可自行調節保濕盒內的濕度，避免果蔬腐壞等。

　　五一前後，傳統高端冰箱西門子、博世、LG等也有多款特色新品上市。如西門子零度生物保鮮冰箱，據稱蔬菜水果可保鮮半個月。

　　家電賣場介紹，這類有特色功能的冰箱，價格通常高出同容量、規格的普通冰箱很多。購買它們的往往也是中高端消費人群。不過，五一期間這類冰箱也多有促銷，想嘗鮮的消費者可以試一試。