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中國經濟網北京4月11日訊(記者 梁夢晚) 據第一象限諮詢公司發佈的《2011第四季度網絡購物消費者研究》顯示,近六成消費者使用過購物比價網站或插件實現網購消費。
報告指出,隨著大量網購網站的興起和網購産品的極大豐富,消費者在購物上有了更多的選擇,在購買上更偏向於以産品為導向的購物方式。但在選擇增多的同時,如何選擇最物美價廉的産品,也成為消費者要面對的問題。通過購物比價網站或使用比價工具,消費者可以更快地從眾多的網絡購物網站中,找到産品所在商家,並以最優價格進行産品的購買。
報告顯示,在調查中,近一個月內使用過購物比價網站或插件實現網購消費的用戶比例,達到59.14%,可見網絡購物比價在網絡購物消費者中有著較為廣泛的市場需求。而從用戶網購行為通過比價網站/插件實現的比例來看,50%以上的網購行為通過比價網站/插件實現的消費者比例達到48.13%,其中有7.57%的網購消費者所有的網購行為都是通過比價網站進行的。
報告顯示,認知率最高的兩家購物比價網站為返利網和一淘,認知率均超過40%,環比增長率分別達到了114.6%和93.14%。作為發展初期的購物比較網站,品牌認知率正處於快速普及階段,品牌認知率在這一時期出現了較大幅度的增長。
在購物比價網站品牌使用選擇方面,認知率最高的三家比價網站也是用戶使用率最高的網站,排名前三位的是返利網、淘寶導購和一淘網,使用比例分別為28.42%、22.76%和20.05%,雖然在認知率方面淘寶導購低於一淘網,但是在使用率上,則略優於一淘網將近3個百分點。
報告同時指出,除了購物比價網站外,購物比價的瀏覽器插件由於其輕巧方便,也受到用戶的歡迎,在網購消費者中,有43.53%的消費者使用過該類型的插件工具,未來發展值得期待。