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中投顧問:智慧手機倒逼中小手機廠商轉型

發佈時間:2012年03月26日 11:36 | 進入復興論壇 | 來源:中國經濟網 | 手機看視頻


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  3月26日消息,在深圳有一個叫“Silicon Valley Power”的工廠集群,白瓦大樓已經關閉。2010年中國手機市場生産的手機中,約一半來自這些以貼牌為主的企業,但現在正處於困境,一位保安説:“關了,員工已經回去了。”深圳是全球手機産業的震中,但放在今天,關廠十分常見。中國消費者偏愛智慧手機,它可以上網,功能強大。這給貼牌製造商造成了災難,過去曾有數千廠小企業向中國國內消費者提供低端手機。

  這類貼牌手機廠商針對的消費人群主要是低端消費者,這類人群主要集中在中國非固定工人,小鎮商人、農民等消費者,這類人群對手機功能需求有限,要求價位低,消費者數量多,因此,曾是貼牌手機廠商的主力消費者。中投顧問IT行業研究員王寧遠指出,當前的情況正逐漸發生改變,隨著智慧手機的逐漸普及,手機功能日益豐富,加上國內3G網絡日趨成熟,相關服務還得到運營商的補貼推廣,這使智慧手機處於強勢競爭地位。

  中投顧問發佈的《2012-2016年中國3G手機市場投資分析及前景預測報》指出,智慧手機與功能性手機正處於強弱交接狀態,智慧手機的大力推廣蠶食了不少功能手機的市場份額,其中對缺乏品牌、産品競爭力的貼牌手機來説,造成不小打擊,2011年貼牌手機下降7%,達到1.86億部,佔2011年中國手機銷量的42%,預計2012年將呈現繼續下滑態勢,其下滑幅度或超過30%。

  針對這一發展趨勢,王寧遠分析,這一方面是智慧機本身優勢使然。從硬體方面上看,除了國際品牌如三星、黑莓、HTC等廠商爭相推出中端智慧手機以外,國內手機廠商在中低端市場處於激烈的競爭狀態,不少企業開始積極建立自主品牌,如天語、金立、酷派、魅族、步步高等手機品牌,就連中興、華為等電子廠商也開始佈局該領域,並主打中低端市場,在産品價格上優勢明顯。

  從軟體方面上看,免費的安卓平臺成為眾多手機廠商的首選,加上其開放式的應用平台資源,使智慧機的功能得到了極大的擴展,另外,運營商的對相關服務的大力推廣和補貼無疑助推了智慧手機的發展。

  另一方面,是由於主力消費者消費觀念的變化。當前市場的主力消費者是80,90後新一代年輕群體,這類群體生存壓力並不如上一代人壓力大,加上這代人受到外來文化和信息的快速交流的影響,使得這批消費者更注重生活的品質,同時熱衷追逐時尚的潮流,而擁有智慧手機正好能夠滿足其需求。中投顧問研究總監張硯霖指出,這兩方面內容已經彰顯未來手機發展的主流趨勢,中小手機廠商若還不謀求轉型,其面臨的只有倒閉和消亡。(中投顧問)

  

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