正在成都舉辦的2012春季糖酒會上，以茅臺、五糧液為代表的高檔白酒繼續塑造著其高端品質的形象。在近年來高檔白酒頻繁上演“漲價”戲碼的情況下，部分消費者已將消費注意力轉移至二三線品牌身上。分析認為，二三線品牌將有可能獲得巨大市場，贏得價量齊增的表現。

　　茅臺降價影響一線品牌

　　2010年底茅臺酒發佈公告，鋻於産品原輔材料價格上漲、市場供求狀況和公司發展戰略等因素，從2011年1月1日起適當上調貴州茅臺酒出廠價格，平均上漲幅度約為20%。以此為開端，高檔白酒在過去的一年多時間內，上演了輪番漲價的戲碼。

　　去年9月和12月，五糧液和國窖1573分別上調了出廠價，上調後的價格均超過茅臺。至此，這三種一線品牌的高檔白酒，在銷售終端上的零售價均突破了千元大關。而且，茅臺酒一度突破2000元大關。

　　在2012年春節期間，53飛天茅臺價格一路領先，一度飆升至2300元。如此算來，53飛天茅臺在成都市場上的價格已經從去年初的1100元左右，經過約5次上漲，價格翻番。

　　春節過後，53飛天茅臺一反過去持續漲價的常態，在部分商場超市出現了價格鬆動。在成都某酒行內記者看到，53茅臺的標價已經下調至1850元左右，店內售貨員積極向記者推銷，表示這個價格很難遇到，購買十分划算。

　　成都一家白酒批發商的周經理認為，如果茅臺不及時採取有效手段，價格下跌將繼續，而且有可能帶動其他一線品牌的白酒價格下挫，整個一線品牌的市場都將受到巨大影響。

　　二三線品牌搶佔市場

　　在此次糖酒會上發佈的《2011—2012年度中國糖酒食品業市場報告》顯示，2011年第三、第四季度，由於一線白酒品牌白酒價格高漲，200元到600元的消費群體將消費目標轉向二三線品牌，因此一線品牌銷量下滑，二三線品牌銷量大幅增長。其中，水井坊、汾酒、劍南春的銷量均比同期增長25%以上。

　　一項調查顯示，到2016年，亞太區將成為酒類商品的世界第二大消費區，其中85.9%的增長來源於我國和印度。因此，我國的酒類市場將持續被看好，二三線品牌的白酒將大有作為。

　　此外，在糖酒會上，茅臺、五糧液等白酒巨頭，紛紛表示在未來的近十年時間裏，企業將走上一條國際化道路，開拓國際市場。有分析認為，一線品牌將一部分精力轉向國際市場，也將為二三線品牌搶佔國內白酒市場，實現價量齊增提供機會。 （記者許茹）