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高庫存、低銷量 空調市場“寒冬”了嗎?

發佈時間:2012年03月23日 10:08 | 進入復興論壇 | 來源:北京晨報 | 手機看視頻


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  筆者從未像今年這樣,如此害怕身份被“敗露”過。一位消費者的腳步,往往能贏得100%的回頭率,賣場蕭條狀況,確已到達了這種地步。消費者稀缺,銷售人員也隨之晃蕩,玩手機、閒聊天、窮發呆……除了中央空調的噪聲陣陣,今年的賣場少有交易絮語。從感性思維上來判斷,空調“寒冬”,真的來臨了。

  徵兆一:高庫存

  空調行業一直暗藏“胃積食”風險:淡季拼命生産,旺季庫存銷售,今年尤其嚴重。有數據統計,目前為止,我國家用空調工廠和商業渠道庫存總量,預計已經達到2000萬台,這個數據超過以往的任何一年。政策退出後,飽和空調市場的待消化能力還有待驗證。

  徵兆二:低銷量

  根據奧維諮詢的監測數據,今年1月,國內空調銷量為154.5萬台,只相當於去年同期的一半左右。據了解,空調市場自2011年下半年開始,增長就非常疲軟了,另加受房地産調控、家電補貼政策退出等因素影響,今年的形勢或更將嚴峻。

  徵兆三:大裁員

  隨著大環境的轉冷,中國部分空調生産商已開始執行“勒緊褲腰帶”的政策:對內減薪裁員,對外“節衣縮食”,以挨過寒冬。有媒體報道,某空調生産商在去年一年之內,裁員人數高達32179人,佔公司總人數三分之一。業內人士指出,這與整個行業的低迷形勢有關,激勵政策的退出導致了其財政補貼大幅下降。

  徵兆四:價格戰

  即將進入4月份,但目前為止,空調的“價格戰”硝煙尚未燃起。有業內人士稱,今年空調價格會保持平穩,即使有“價格戰”也是局部撓癢,小品牌會從旁點火,大品牌並不會參與。格力總裁董明珠今年已明確表示,堅決不會參與價格戰。如果這種説法成立,空調市場高庫存的“消化”風險又將增大。

  徵兆五:無新政

  節能惠民、依舊換新的陸續退出,空調市場面臨“內外交困”。對於補貼新政,生産商已足足期盼了6個月,如補貼變頻空調,這不僅能拉動內需,而且可以促進環保。然而,自年初“開局”以來,空調市場的冷清局面在持續,新政悄然無聲。

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