3月12日消息，優酷土豆今日宣佈將以100%換股方式合併，多數分析人士對騰訊科技表示，優酷土豆合併是為更好應對百度旗下愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻競爭。

　　此前，易觀公佈的報告顯示，2011年第4季度中國網絡視頻市場廣告收入16.87億元，環比增13.7%，同比增135%。其中，優酷、土豆和搜狐視頻依舊保持者網絡視頻市場廣告市場前三位置，份額分別為21.8%、13.7%、13.3%。隨著優酷土豆合併，兩家所佔的份額將佔到總體份額中的35.5%。

　　儘管易觀此次數據並未計入騰訊視頻廣告收入，隨著未來計入這一部分收入，優酷土豆份額會一定程度下降，但總體還是拉大了和競爭對手的差距。

　　風行在線CEO羅江春指出，此次土豆和優酷的合併籌劃已久，此前關於版權口水戰是為此事做煙霧彈。它們合併更針對網頁視頻領域的競爭對手，尤其是騰訊和奇藝。從技術上分析，優酷土豆合併的好處，一是促進版權採購成本的下降。二是收視份額更為集中，會促進行業整合，預計今年下半年視頻行業類似並購事件還會發生。

　　易觀國際分析師張颿指出，優酷土豆合併廣告資源共享將提高雙方變現能力。廣告主對兩家的媒體價值已經獲得較高的認可，通過整合的方式將會為雙方帶來更多的用戶流量，依靠對用戶數據的挖掘也會對增加雙方的廣告營銷效果，從而提升雙方的流量變現能力。