如果説“喬丹”是民族品牌，不少人可能感到困惑；如果説“喬丹”不是民族品牌，則可能被當做無知。

　　最近因為邁克爾喬丹一紙訴狀而“享譽世界”的喬丹體育，正忙著為自己正名。強調與“飛人”喬丹的毫無瓜葛，是喬丹體育力證為民族品牌的關鍵一環。一方面它在中國市場成功註冊了尚屬空白的喬丹中文商標；另一方面又在現實中模糊著消費者的認知，以借助籃球飛人的影響力和“洋名字”迅速打開市場。

　　一項問卷調查顯示，在給出的多個運動品牌中，受調查者普遍了解“耐克”“阿迪”是外國品牌，有95%的人同時會把中國喬丹當做外國品牌。在現實與法律的縫隙間遊走，喬丹體育此舉的商業機敏乃至狡黠令人側目。作為已經在國內合法使用了12年的商標和品牌，“飛人”喬丹想要在法律層面一棍子將其撂倒，恐怕沒有將籃球砸進籃筐那麼容易。

　　事實上，對於“飛人”選擇在喬丹體育上市前夕高調炮轟，其時機拿捏之精準，讓人不由得對其深層動機進行揣測。

　　十多年過去了，如今才來維護“個人名譽”，難逃“放水養魚”之嫌；更為關鍵的是，當下運動品牌已經進入了寸土必爭的慘烈境地，耐克、阿迪等國際品牌對中國二三線市場虎視眈眈，而這一領域恰是安踏、喬丹體育等本土運動品牌的根據地，耐克旗下也有“喬丹系列”，由飛人出面直接狙擊喬丹體育，這一仗未打已先贏。奧運年爆發這場官司的商業背景或不容忽視。

　　護名也好，謀利也罷，喬丹中國維權舉動都深刻地凸顯出我們的一批“民族品牌”的尷尬。喬丹體育否認“傍名人”，卻連喬丹兩個兒子的名字中文、拼音寫法及變體的商標一鍋端；更有甚者類似“小喬丹”、“橋丹”、“丹喬”等喬丹家族的“堂兄表弟”亦被“一網打盡”，累計註冊商標已多達131項。某種程度上，此類所謂防禦性商標註冊越多、越細，喬丹體育的品牌不自信越明顯。

　　我們需要什麼樣的民族品牌？也許借鑒和模倣都是必經的過程，但我們更需要汲取和創造。奉行徹底的“拿來主義”，或在短時間內贏得市場，卻贏不來尊重，更大的代價則是銷蝕創新的動力和基因。

　　市場經濟中品牌的確立，需要有自己核心文化價值的沉澱，有對品牌內涵自我探尋的過程，有可以溯源的歷史。若非如此，或許有朝一日，科比、羅斯、詹姆斯、韋德等一眾球星也都可能成為我們的“民族品牌”，這是我們商業智慧的閃耀、創造力的發揮還是民族品牌的尷尬與悲哀，答案不言自明。

　　“民族的，才是世界的”，“世界的，卻未必就是民族的”。(記者 吳江)