隨著國內居民生活條件的提高，玩具消費也越來越高。玩具不再是僅僅作為人們童稚時期相伴的階段性産品，而是以其獨特的方式與人們的一生相聯絡。玩具的功能也已從單純的育兒工具，轉向人們尋求健康、快樂、時尚等生活方式的物質載體。人們更把它當作裝飾、饋贈親朋好友的佳品和禮品，使生活增添更多的情趣。

　　兒童是玩具市場的主要消費群體之一。目前，全國大城市的兒童零用錢平均每月為176元，對於大多數只有一個孩子的年輕夫婦，還是很樂意花錢在他們身上的。我國16歲以下少年兒童達3.8億，其中獨生子女佔總數的34%，達1.29億。兒童玩具消費量逐年增長。2010全球玩具行業銷售833億美元，同比增長4.7%。亞洲玩具市場增長強勁，平均增長9.2%，已成為全球第二大玩具市場。2010年我國玩具行業出口額達100.8億美元，同比增長29.4%。

　　尚普諮詢輕工行業分析師認為，我國玩具市場潛力逐步顯現。毛絨玩具是家長給孩子挑選玩具的首先。但目前我國的毛絨玩具大多是三無産品，安全隱患大，存在不健康，不環保，品質低現象。雖然其價格低廉，但缺乏消費者信任，國內毛絨玩具還沒一個全國性的品牌，而國外品牌其價格十分昂貴，使得眾多消費者望而卻步。

　　據尚普諮詢發佈的《2011-2016年中國兒童玩具市場分析及發展前景研究報告》顯示，高科技含量的玩具市場日益火爆，隨處可見的倣真智慧飛機、智慧機器人、受控變形車、“壁虎”遙控車等，這些科技含量高的玩具不僅僅受到小孩子們的喜愛，也被越來越多的大人所接受。(尚普諮詢)