繼歐盟頒布實施玩具安全新規之後，美國同樣的新規將於本月中旬實施，不斷增加我國玩具企業出口歐美的困難。為了充分保障消費者的安全，歐美對玩具的機械、物理、化學、衛生性能都做出了新的規定，規定明確禁止使用可能致癌、致基因突變、影響生育物質，其中嚴格限制使用19種特定重金屬，並禁止使用55種香料和列出需要貼警示標簽的11種香料名稱。日後玩具想要進入歐盟市場必須粘貼CE標識，製造商必須在開展安全和符合性評估後才能取得此標識，進口商也會檢查確認製造商是否通過此類評估。

　　尚普諮詢輕工行業分析師認為，歐盟為了保護兒童這類弱勢群體，制定了玩具業史上最嚴厲的標準。此次規定是面向所有歐盟市場上銷售的玩具，並非只針對中國。但我國玩具是歐盟進口的最重要來源，2010年我國玩具佔到歐盟進口傳統玩具和玩具零件的近八成。而歐盟進口玩具佔據玩具市場的近半份額，我國玩具在歐盟佔據了相當大的比例。

　　目前國內玩具生産企業因為通貨膨脹導致原材料價格上升，電荒、用工荒等原因使公司成本不斷上漲。此次歐美新規的出臺，需要企業加大檢測儀器的投入，産品的包裝、材質、環保等方面的成本投入也要相應增加。企業生産成本和出口成本不斷上漲，玩具市場競爭異常激烈，這些使得我國玩具生産企業不堪重負，將促使我國玩具業進行資源整合。一些小企業將被大企業兼併重組，預計未來5-7年，將會有一半的玩具生産企業倒閉。

　　據統計，我國兒童人均年玩具消費不到30元，而全球兒童同條件消費是人均34美元，巨大的差距説明我國內需玩具市場具有良好的發展空間。隨著我國經濟發展和人均收入的不斷增長，人們對孩子的消費投入在不斷增加，玩具産業未來的國內需求市場潛力很大。以出口為主的玩具生産企業受歐美新規影響後，應儘快轉戰國內市場以度過危機。我國有關玩具安全的規定也會在將來出臺，而在政策未出臺之前，相關玩具生産企業應加大産品自主創新力度和增加産品研發投入，開發出新型材料，並不斷降低人力成本，完成我國玩具業從勞動密集型生産向機械化生産的轉變。

　　尚普諮詢發佈的《2011-2016年中國玩具行業分析及投資價值研究報告》顯示，受歐美玩具安全新規影響，我國玩具下半年出口將會出現明顯下滑。相關玩具生産企業應儘快按照新標準的內容進行生産和採購原料，此外還應努力開拓國內需求市場和俄羅斯、巴西、印度等新興市場，儘快度過此次危機，使我國玩具業進入持續發展軌道。