我國是世界上最大的玩具製造國和出口國，目前，我國現有兩萬多家玩具企業，從業人員超過400萬，年産值1000多億元，佔世界總産量的70%以上。目前，我國人均玩具消費水平還比較低，但隨著我國國民經濟的快速發展和人民生活水平的不斷提高,我國玩具市場的潛力將會逐步展現。

　　尚普諮詢輕工行業分析師指出，如今人們對休閒娛樂需求的不斷增加，對玩具功能的要求也不斷提升，玩具行業的消費群體正在不斷增多。如今，玩具不單單只是兒童的專利，越來越多的成年人也開始追求高檔新穎的玩具作為休閒娛樂用品。

　　就目前的經濟形勢而言，許多企業在訂單方面都受到不同程度的壓力，開拓新興市場和開展內銷是玩具行業的必然選擇。長期以來，很多玩具企業不做國內市場的原因有以下兩點：一是認證制度及管理制度不完善；二是企業自我管控意識淡薄。

　　同時，家長對孩子的智力開發極為重視。玩具是對孩子進行智力開發的重要方式。因此集知識趣味、動手動腦于一體的玩具迎合了人們的需求。

　　我國玩具行業未來的發展趨勢有以下幾點：1、品牌的建立與整合：建立自主的品牌、掌握消費者的消費模式和喜好；2、發掘潛力巨大的成人玩具市場：目前，我國還沒用專門生産成人玩具的企業，市場上成人玩具專櫃也極其罕見，因此成人玩具市場空間很大；3、加強産品內銷：玩具在家庭消費中佔的比例會越來越大，對於內銷市場，應該加大投資力度，使玩具行業成為我國的突出産業。

　　尚普諮詢《2011年中國塑料玩具市場分析調研報告》中指出，要想在玩具行業中有所發展，就要不斷的創新。當前,我國玩具市場上,成人玩具數量種類少,價格較高等因素制約消費,這很可能為較早的投資者帶來機遇。（尚普諮詢）