在國家相關家電政策尚未出臺之際，上海家電廠商聯合於2月23日至3月22日試點推出“10%消費補貼”，填補當前的政策空檔。活動主要針對彩電、空調、廚衛、冰箱、洗衣機等傳統家電。現階段，上海家電行業的現狀是，在3C消費電子銷售仍舊保持20%以上規模增長的同時，傳統家電的消費熱情降至冰點。與往年形成巨大反差的是，在開年後這段傳統的家裝高峰期，3C電子比重持續高於傳統電器，昭示著傳統家電行業受到抑制，進入高庫存、低增長的窘況。

　　釋放市場剛性需求

　　2月16日，國家商務部新聞發言人沈丹陽稱，1月份，在“兩節”消費的帶動下，中國消費市場保持了平穩較快發展。商務部監測的3000家重點零售企業銷售額同比增長12.7%。1月份，家電、汽車、居住類商品銷售下降。在商務部監測的千家重點零售企業中，家用電器、汽車、建築及裝潢材料銷售額同比分別下降10.0%、4.8%和5.2%。家電居首，其中的關鍵在於傳統電器拖累整體。上海地區首當其中，中怡康監測數據顯示，今年1月份空調銷售規模同比下滑超過60%，彩電同比下滑超過50%，冰箱同比下滑超過50%，洗衣機同比下滑超過50%。

　　對此，上海蘇寧總經理范志軍稱，“消費市場需要一個宣泄口，國家政策效用給予行業很大的啟發。”據了解，2011年全年，全國家電以舊換新政策拉動家電産品消費3420多億元，對家電銷售的促進作用顯著，家電以舊換新政策結束前夕，在全國範圍內出現了很明顯的銷售高峰，包括上海蘇寧去年12月份下旬的銷售規模增長逾100%。

　　推行10%消費貼補

　　2月23日起，市民到上海市蘇寧電器賣場購買彩電、空調、冰箱、洗衣機、廚衛五品類家電産品，可享受消費貼補。貼補標準為商品價格的10%，每人限購5台，不限戶籍。

　　蘇寧計劃通過本次活動，一方面刺激消費，達到激活市場的作用。另一方面提升中高端電器尤其是高能效家電的結構佔比，通過消費結構的調整，利於産業轉型。

　　調整消費結構，推動中高端産品降價普及，既惠顧民生，又提升了消費客單價，這是規模可持續增長的內因。上海市場不同於全國任何一個地方的特點在於，中産階層比重大，消費能力強。在上海地區推動家電行業高端産品降價，水到渠成。

　　20%至25%規模化降價

　　據范志軍介紹，本輪行動是傳統家電市場破冰的一次活動，廠商聯合投入的資源超過2億元，計劃通過1個月時間，撬動20億元左右總規模，刺激行業恢復30%以上的年度規模增速。

　　老百姓不是沒有需求，而是怕買貴了，此次活動從規模化降價的角度切入，解決了供需之間的矛盾，20%-25%的降價力度，就算“五一”、國慶也不過如此，按照預期目標，如果實現，同比將是超過200%的增長。

　　此次活動除為了提振傳統家電的消費需求外，另外一個目的是持續擴大3C消費類電子的消費規模。隨著3G智慧手機廣泛應用、單反相機以及微單相機的普及、平板電腦的風靡，整個手機數碼IT領域呈現較好的增長潛力。本次活動，將通過單品100元至300元不等的降幅，進一步釋放消費潛能，助力行業提速。