進入新千年的這十幾年,是國際奢侈品牌大規模進入中國市場的黃金時期,無論是北京、上海,還是杭州、成都亦或大連,接二連三的高端百貨和奢侈品旗艦店開幕的消息,讓人目不暇接。高檔奢侈品是品位和時尚的象徵,甚至是通向隱秘小圈子的外交通行證。高端百貨競爭如同金字塔,只有“頂尖者”才能贏得有錢人的心,賺足鈔票。

　　奢侈品粉絲狂熱追捧

　　購物中心走高端引大牌

　　面對樂觀的奢侈品行業前景,高端百貨仍然是除了一線城市之外的二三線城市消費者購買奢侈品的一個主要渠道,奢侈品的爆發性增長帶給高端百貨的一個快速發展的機會,而高端百貨也將會比較充分地受益於這個行業的增長。

　　2010年11月亞運會前後,廣州有近10個高檔購物中心開業,廣州友誼位於西塔的國金店開業,除了蕭邦、CERRUT1881等品牌外,還引入Chaumet尚美、IDO等。

　　2011年4月GUCCI在麗柏廣場的隆重回歸以及70多個國際一線品牌落戶太古匯。

　　在廣州經營歷史超過三十年的廣州友誼百貨更是表示高端百貨仍是城市消費者購買奢侈品的主要渠道,看好奢侈品爆發性增長帶給高端百貨的快速發展機會。

　　2011年5月,廣州的愛馬仕專賣店擴場裝修後首日對外營業。排隊的人一直排到商場門外,這些人從頭到腳都是名牌打扮,其中以30歲至40歲的女士為主。

　　“粉絲”們為了買到自己心儀的商品,甚至不惜站在太陽底下,如一條絲巾起碼四千元,一個包最便宜的都要幾萬元,貴的是幾十萬元。雖然鄰近香港,價格可以便宜20%左右,但是對於這些人來説,價格完全是其次。

　　除了廣州各大新開的購物中心紛紛開始走起高端路線,青島在去年6月更是上演了一場奢侈品商場的“三強爭霸賽”。巴黎春天、陽光百貨、海信廣場這三家高檔商場都在搶奪高端百貨高額利潤這塊肥肉。

　　面對從開始消費幾百塊的夢特嬌到現在消費上千近萬塊的LV、GUCCI的消費者,青島漸增的高端大鱷也在逐漸感覺到消費者對待奢侈品的看法的變化,消費者逛高檔商場不僅是買名牌,還是享受高檔購物環境和有品位的服務。

　　時代在變化,競爭加劇,青島三大高檔商場正在面臨這新一輪的“硬戰”。去年同月,世界頂級奢侈品集團LVMH集團主席阿諾特先生,帶著全球各區域經理一行15人專程來天津友誼商廈參觀,考察路易威登、迪奧、寶格麗、賽琳、嬌蘭等世界一線品牌的經營情況。

　　在參觀過程中,阿諾特對於商廈強勁的銷售勢頭以及其環境、檔次,阿諾特都給予了高度評價和肯定:“跟上次來相比,這次我在店裏了解到不少京津冀等外埠的顧客前來購物,這説明友誼商廈已成為中國北方地區重點高端百貨店。每一次我來天津都對不斷發展的天津經濟以及天津高端百貨業的排頭兵友誼商廈有新認識,非常欽佩你們的成就。”

　　除了對於商場現狀的肯定,阿諾特更表示,將來路威酩軒集團要擴大與友誼商廈的合作,將集團旗下的更多奢侈品品牌引入天津。

　　縱觀以奢侈品為代表的高端商貿業,已緊緊抓住了這一黃金機遇,佈局奢侈品市場。奧特萊斯(中國有限公司)計劃未來在華南、華東、華中、華北、東北五大經濟發達區域,投資興建“奧特萊斯現代服務産業區”。

　　據悉,為了解決一般國內OUTLETS嚴重缺乏國際一線品牌的問題,該公司將出資購買大部分的國際一線品牌産品。

　　消費水平提升

　　促進本地奢侈品銷售

　　隨著中國零售消費市場的發展,和人們生活水平的提高,中國奢侈品已經不知不覺中進入了一個黃金髮展時期。

　　中國奢侈品行業在過去幾年就一直以20%以上的速度在增長,預計在2012年成為全球第一大奢侈品消費國,而在未來五年當中,中國奢侈品市場年增長速度將達到20%~35%。

　　根據崛起的中國奢侈品市場報告預測,到2015年奢侈品在中國市場的銷售額預計會達到270億美元,佔全球奢侈品市場份額20%左右,到2025年將達到328億美元,那時,中國將達到全球奢侈品及奢侈品服務50%的購買力。

　　中國奢侈品消費市場的迅速壯大,背後則是國民收入水平的大幅度提高。2010年,中國高收入階層人數就已達到53.5萬人,為亞太地區富裕人士的第二大集中度,全球排名第四,這部分人群數量的爆發,為中國奢侈品的爆發,鋪墊了一個很好的基礎。

　　山西證券零售行業分析師樊慧遠對此表示,中國二三線城市人口是奢侈品的主要支撐購買力,中國目前年收入10萬到20萬元的中産階級家庭有1300萬個,這部分人群已經佔到了奢侈品的市場份額12%左右。而隨著該階層人數的迅速增加,預計到2015年將有7600萬戶家庭進入該收入範圍,將佔到奢侈品購物份額22%。此外,隨著2010年我國對關稅政策的調整,進境本地居民攜帶20種不予免稅商品或者單品價值超過5000元人民幣的個人自用物品均需納稅,對不可分割的單件物品,全額徵稅。新令的執行使得內地居民赴香港購買奢侈品的勢頭被抑,國內市場個人奢侈品代購同樣面臨發展瓶頸。但卻無形中增加了本土奢侈品的銷售。新規定出臺的一段時間以來,本地的奢侈品專賣店、奢侈品OUTLETS和國內B2C奢侈品商城反而如雨後春筍般出現,內地消費者購買奢侈品的渠道悄然發生改變,大量珠三角高端客戶轉向廣州消費。

　　廣州友誼集團副總經理江國源表示,去年入秋以來,奢侈品專櫃的銷售額一直處於上升狀態,平均每月增長20%,符合預期的估算,尤其11月份奢侈品銷售同比增長率達80%,特別是珠寶首飾、勞力士、帝舵、歐米茄等名錶、國際一線化粧品銷售勁增。

　　他指出11月份能獲得如此大的增長,一方面是廣州亞運效應、來廣州看比賽遊客增多,再加正值秋冬換季的傳統銷售旺季提升銷售額;另一方面是海關新政對本土奢侈品的銷售積極影響開始顯現。麗柏廣場副總經理王雁也表示,麗柏廣場2009年的銷售業績達7個億,並以每年20%的速度穩步增長。

　　不僅廣州,中國的奢侈品消費也增長顯眼。由國際知名諮詢機構貝恩顧問有限公司與意大利奢侈品生産者協會聯合發佈的全球奢侈品市場報告顯示,若將中國消費者在海外的購買力計算在內,中國已超過日本成為僅次於美國的第二大奢侈品消費國。貝恩預計,今年中國仍是銷量增長最快的國家,按恒定匯率計算,其奢侈品銷售預計將增長25%,至115億歐元。

　　(來源:中國經濟網)