送禮文化只是中國人對奢侈品的迷戀日益增加的原因之一。彰顯地位也是奢侈品最大的客戶群出現在中國的原因之一。

　　去巴黎買LV、Channel，去美國買Armani、Coach……龍年春節，中國人對於奢侈品的狂熱再次引人驚嘆:據世界奢侈品協會稱，從1月1日到2月1日期間，預計中國人到海外購買了價值72億美元（1美元約合6.3元人民幣）的奢侈品。2010年，這一數字為49億美元。

　　韓聯社記者注意到2月初發佈的這一數據，“中國人已經成為外國遊客中奢侈品的最大買家。中國人佔歐洲奢侈品買家的62%，北美買家的33%。”新加坡《聯合早報》記者的描述更為生動:“上周在新加坡飛北京的班機上，我大略體會到中國遊客出國消費的豪氣。放眼望去，好些中國遊客提的都是名牌袋子。”

　　無疑，從聖誕節到春節的這段日子是奢侈品廠商一年當中銷售最火爆的一段時期，《今日美國報》不但注意到這一現象，還分析了原因，“在送禮已成為習慣的中國文化中，這些節假日給了中國人一個採購的理由——也許送LV手包是為了敲定一份生意合同，而iPad是作為公司聚會的獎品”。

　　報道還引用了羅德公關公司去年對於上千名中國買家的調查結果:中國四分之三的奢侈品顧客買禮物是送給重要人物，其中半數是送給家人，三分之一是送給生意夥伴。

　　英國《每日電訊報》曾經用送禮文化來解釋為何中國的奢侈品消費群體與西方的不同。“在西方，女性是奢侈商品的主要消費群體”，而“中國的奢侈品消費者中男女各佔一半”。

　　當然，送禮文化只是中國人對奢侈品的迷戀日益增加的原因之一。彰顯地位也是LV最大的客戶群出現在中國的原因之一。

　　美國《福布斯》雜誌和英國《每日電訊報》都認為，“地位意識”推動了中國人對於奢侈品的消費。“中國的新貴階級並非欣賞奢侈品本身的美，而是將它們看作地位的象徵。”《每日電訊報》説。美國麥肯錫事務所關於中國奢侈品消費的研究報告表明，奢侈品市場最大的增長潛力就來自於中産階級。“很多人承受著同伴帶來的巨大壓力，覺得需要購買他們的朋友和鄰居擁有的産品，這樣就‘不會落後’。”《福布斯》分析。

　　而奢侈品的另外一部分消費群體——富二代，不僅拉低了中國消費者的平均年齡，也是中國奢侈品消費不斷上升的重要推動力量。美國《洛杉磯時報》引述了在北京代理蘭博基尼汽車銷售的香港耀萊集團負責人的話:“我們的客戶都是財力極其雄厚的富二代。中國的父母寵愛孩子，孩子喜歡什麼就給他們買什麼。”

　　在西方奢侈品銷售受危機影響正處於不景氣狀態的背景下，敢於大手筆花錢的中國人讓奢侈品廠商興奮無比，它們不但抓住了中國人的這些心理，還不斷迎合中國人的興趣。比如，在龍年到來之前，不少奢侈品廠商都推出了以龍為主題的限量版産品。《華爾街日報》中文網上發佈了一組相關圖片，包括英國品牌登喜路的純銀龍形袖扣、伯爵的“龍與鳳系列”腕錶和勞斯萊斯推出的龍年限量版“幻影”。

　　而大量的外媒都注意到，由於中國的關稅比較高，中國人比較喜歡出境購買奢侈品。海外的零售商也因此做足了準備。英國《每日郵報》報道説，中國春節到來前，英國邦德街的商店雇用了講漢語的店員;哈羅茲百貨公司為迎接中國顧客安裝了75台收銀機和銀聯終端設備。而據英國《金融時報》説，巴黎兩大機場為了迎接中國客人，在“迎賓禮”等VIP服務之外，還成立了一個研究小組來觀察中國人的行為，並且確保工作人員“用雙手遞還信用卡（在刷完卡以後）和文件，而不是用單手”。

　　不過，也有媒體對中國人熱衷奢侈品消費的現象表示擔憂。“有必要對海外奢侈品這麼瘋狂嗎？”美國《僑報》認為，這是一種不理性的消費行為，還會讓充斥商業氣息的“禮文化”更加失控。“上世紀80年代的日本，經濟步入了鼎盛時期，日本製造橫掃全球，日本人海外購買的能力令美國人都驚恐不已。但過度膨脹的結果，是十幾年的停滯不前。中國經濟還沒有強大到能買下整個美國、整個日本，中國遊客也無法拯救世界，還是應該保持理性，不能忘乎所以，小心被虎視眈眈的老外們當成肥羔羊。更重要的是，全社會都應共同努力，提升産品質量，改善購物環境，讓海外購物潮回流國內，成為拉動內需，刺激經濟增長的新動力”。

　　【點評者説】中國人瘋狂購買奢侈品的現象，反映了:一，環顧世界，中國就像上世紀80年代的日本一樣，確實富裕了;二，中國富人正成為西方奢侈品品牌的重要顧客;三，這並不等於大部分中國人都已經很富裕，更不等於中國的內需市場已經充分發育;四，中國富裕階層的審美品位不高。