奢侈品不是洪水猛獸；奢侈品行業應該成為“製造大國”中國的標誌品牌；如何發展本土奢侈品行業？——拿來主義，合資合作，現在是最關鍵的發展機遇期。

　　“國家應該真正重視這個行業，現在爭議太大，一旦你説要鼓勵發展奢侈品，就有人跳出來反對，説是鼓勵富人消費，”第一零售網創始人丁利國接受本報記者專訪時談到。他認為首先要為奢侈品“正名”。興許百年後，讓我們回首再看，奢侈品行業實際就是創意行業，設計師是其靈魂。

　　丁利國談到，由於歷史的原因，奢侈品這個“舶來品”單詞最初被錯誤翻譯，以至於流弊至今。“奢侈品”其原意是指非必需、但可以給消費者帶來身心愉悅的商品，本意中沒有“奢華”“奢侈”的成分，所以應該稱之為“高端消費品”，其代表的産品既非OEM，也非ODM所能涵蓋，應該具有高品質、有文化特色、有豐富內涵，講究精緻，限量生産。

　　國際奢侈品商把中國當成“提款機”

　　丁利國認為，從現狀看，即使一些國際三流品牌，如COACH，因在中國營銷得力提高身價後，在華收穫的利潤大幅增加。很多被中國消費者視為“一線品牌”的歐美奢侈品，如普拉達、LV，原先在歐洲是手工作坊內限量生産，但現在它們紛紛在香港上市，開始大規模在中國生産，偏離了奢侈品的本質，不再是物以稀為貴。有的品牌在中國一線城市已經漸漸變成大路貨，然後繼續向二三線城市滲透，大規模開店賺錢。

　　首都經貿大學教授、中國品牌研究中心主任祝合良也談到，一些所謂的國際知名奢侈品品牌廠商把中國當成“提款機”，在中國本土大規模生産，就地銷售，甚至競相奔赴香港上市融資，以擴大在中國的製造與銷售規模。如，媒體報道，某品牌在廣東生産，卻假稱進口，大量銷售國內，部分産品的質量引起中國消費者的憤怒和不滿。

　　有些“奢侈品”實際上在歐美當地很普通，但因為在中國市場著力推廣，讓國人頂禮膜拜。真正的國際頂級奢侈品實際上講究品牌信譽，不搞大規模製造，不提供訂單式生産，很多是純手工定制，體現“工匠精神”，凝聚了非凡的創意與創新精神。

　　追逐國際奢侈品有因

　　中國即將成為世界第一大奢侈品消費國，是消費者用腳投票的結果，是市場自然發育的結果。當然令人悲哀的是，迄今這裡幾乎沒有本土品牌的立足之地。

　　丁利國認為，中國消費者對國際高端消費品(奢侈品)的追求背後有著深刻的社會、文化及經濟因素。他説，根據最近一份調查，在中國，國際品牌的“奢侈品”(除了私人飛機、豪車、遊艇等大件商品)，至少1/3由白領(中産階層)消費。60%至70%的受訪者稱，願意拿出數萬元來消費國際奢侈品；購買的原因炫耀並非第一，而是追求高品質生活，追逐品牌形象。顯然，中國人正慢慢地脫離“炫耀式消費”這個階段。

　　祝合良認為，部分國人對洋品牌奢侈品消費的追逐“勢不可擋”，其背後是傳統文化作祟。比如中國人重視“面子消費”，為的是顯現身份地位。另外，國內産品質量不過關，品牌不強，甚至連日常消費品都讓人感覺不安全，造成國人對洋品牌的盲目崇拜，從高端一直延伸到低端産品。有人不惜飛到大洋彼岸，為的是買到純正的洋品牌。

　　發展高端産業刻不容緩

　　丁利國談到，發展高端産業首先需要良好的社會環境和發展氛圍。中國應該建立良好的法制環境，加大對知識産權的保護，鼓勵發展高端産業。目前，國家鼓勵發展文化創意産業，而奢侈品恰恰就屬於創意産業。

　　他認為，現在是發展本土奢侈品産業千載難逢的機遇。世界奢侈品産業最發達的歐洲經濟遭遇困境，我國企業完全可以採取“拿來主義”，建立合資企業，入股控股，引入設計師，引入營銷理念，實現技術轉讓。比如，目前有的歐洲奢侈品企業願意出資500萬歐元，成立對等比例的合資企業。可借鑒的是，過去數十年間，中國家電企業與美歐日合資合作，從學習模倣開始現在慢慢發展壯大起來。

　　丁利國透露，長三角的一些國內諮詢公司正發起成立歐洲奢侈品基金公司，大約500家歐洲中小奢侈品品牌商中的一半有意進軍中國。

　　祝合良談到，中國是製造大國，但卻是品牌弱國。中國雖然即將成為世界第一大奢侈品消費國，但目前土壤不可能發展成為世界上最強的奢侈品生産與出口大國。

　　世界品牌百強中無一中國品牌。奢侈品注重文化、歷史、創新和傳統，需要歷史和時間沉澱。沒有深刻內涵，成就不了奢侈品牌。而目前我國許多企業經營者往往急功近利，幾年一風光，到時卷錢走人。

　　北京理工大學經濟學教授胡星斗則談到，一個真正的好品牌需要上百年的時間去培育。但目前的中國缺乏這種社會氛圍，企業看中快錢，講究快速營銷。由於實體經濟利潤率十分低下，經營者也沒有精力和意願進行長遠規劃發展。

　　他認為，國家應當採取一些傾斜政策，給予優惠政策，扶持企業，尤其是民營企業發展名牌。已經在世界500強上榜的中國企業都是銷售額冠軍，都是國企，是依託壟斷地位佔據資源，靠不住。打造經久不衰的品質才能保障這樣的排行不是曇花一現。