■ 本報記者 史燕君 實習生 李柯達

　　不管事實如何，京東仍將按照公司自身戰略規劃發展，提高産品質量與服務體驗。歡迎更多的企業加入，一起做大電商市場，促進行業發展

　　電商之間的競爭日趨白熱化。日前，有媒體援引業內資深人士消息稱，噹噹網和國美網上商城將戰略結盟，取長補短，以超越主要競爭對手京東商城。不過，此消息至今仍未得到國美網上商城CEO韓德鵬和噹噹網聯合總裁李國慶的確認。2月12日，京東商城相關負責人在接受《國際金融報》記者採訪時表示，確實聽説了相關傳言，“不管事實如何，京東仍將按照公司自身戰略規劃發展，提高産品質量與服務體驗。歡迎更多的企業加入，一起做大電商市場，促進行業發展。”

　　中商流通生産力促進中心高級經濟師梁煥磊在接受《國際金融報》採訪時表示，如果能夠順利實現，這將是電商企業內部首個戰略結盟事件，對電子商務行業目前的格局將産生影響。

　　電商競爭“三國殺”

　　近年來，隨著電子商務發展勢頭迅猛，商家間“貼身肉搏戰”也愈演愈烈。據了解，雖然國美在傳統零售領域內具有不容忽視的發言權，但在電商領域卻屬於後來者，直到去年4月20日，它才正式以其自身品牌“國美”亮相電子商務領域。

　　“從電商行業的發展來看，京東確實稱得上噹噹網與國美的共同對手。就京東商城的産品而言，一方面，其數碼家電與國美有衝突，雖然國美在傳統零售領域內具有不容忽視的發言權，但在電商領域卻屬於後來者。另一方面，其圖書又與噹噹網産生競爭。”梁煥磊認為，此傳言並非毫無依據。

　　上述傳言從李國慶的微博中也可看出些端倪。近期，一淘網發佈數據稱，2011年第四季度，京東商城以5%-15%平均漲價指數領銜于國內B2C網站，京東商城隨即否認。對此，李國慶在其微博上質疑京東數碼家電已不敢和噹噹網比價的同時，稱“電商做家電3C商品，誰也做不過國美。”其對國美的“好感”溢於言表。

　　整合或致格局變

　　“如果該結盟順利達成，將對已有的電子商務行業的格局産生重大影響。”梁煥磊認為，即使現實與傳言有偏差，今後電子商務行業仍將繼續上演格局之變的“大戲”：一方面，電商間的競爭仍將繼續；另一方面，競爭帶來業界的整合。

　　相關媒體援引資深業內人士消息稱，噹噹網與國美將在數碼電子類産品、家電産品等眾多方向展開深度合作，如果合作談判進展順利，雙方將在最近兩個月內達成深度合作意向簽約。業內分析人士稱，掌握千億元家電資源的國美和掌握優質圖書資源的噹噹網的合作，將使得京東賴以生存的家電和圖書這兩條重要業務線，受到嚴重挑戰。

　　梁煥磊認為，噹噹網與國美合作的對抗目標可能不只是京東，後來居上的蘇寧易購可能也是其目標。艾瑞網發佈的2011年中國網絡購物市場報告顯示，蘇寧易購已躋身為自主銷售B2C企業第二名，銷售額達到近59億元，僅次於京東商城。不僅如此，去年年尾蘇寧還進入了圖書領域。

　　不過，格局變化不僅意味著電商間的競爭與整合，還意味著電商自身調整運營策略。“在價格戰的背景下，京東商城長期以來很少盈利，確實會有很大的資金壓力。”據梁煥磊觀察，電子商務行業在同類商品的價格設置上具有同步性，任何一家企業開始價格戰，就會引發整個行業集體降價。