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傳噹噹網國美密謀對抗京東 電商上演貼身肉搏戰

發佈時間:2012年02月13日 09:54 | 進入復興論壇 | 來源:國際金融報 | 手機看視頻


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  ■ 本報記者 史燕君 實習生 李柯達

  不管事實如何,京東仍將按照公司自身戰略規劃發展,提高産品質量與服務體驗。歡迎更多的企業加入,一起做大電商市場,促進行業發展

  電商之間的競爭日趨白熱化。日前,有媒體援引業內資深人士消息稱,噹噹網和國美網上商城將戰略結盟,取長補短,以超越主要競爭對手京東商城。不過,此消息至今仍未得到國美網上商城CEO韓德鵬和噹噹網聯合總裁李國慶的確認。2月12日,京東商城相關負責人在接受《國際金融報》記者採訪時表示,確實聽説了相關傳言,“不管事實如何,京東仍將按照公司自身戰略規劃發展,提高産品質量與服務體驗。歡迎更多的企業加入,一起做大電商市場,促進行業發展。”

  中商流通生産力促進中心高級經濟師梁煥磊在接受《國際金融報》採訪時表示,如果能夠順利實現,這將是電商企業內部首個戰略結盟事件,對電子商務行業目前的格局將産生影響。

  電商競爭“三國殺”

  近年來,隨著電子商務發展勢頭迅猛,商家間“貼身肉搏戰”也愈演愈烈。據了解,雖然國美在傳統零售領域內具有不容忽視的發言權,但在電商領域卻屬於後來者,直到去年4月20日,它才正式以其自身品牌“國美”亮相電子商務領域。

  “從電商行業的發展來看,京東確實稱得上噹噹網與國美的共同對手。就京東商城的産品而言,一方面,其數碼家電與國美有衝突,雖然國美在傳統零售領域內具有不容忽視的發言權,但在電商領域卻屬於後來者。另一方面,其圖書又與噹噹網産生競爭。”梁煥磊認為,此傳言並非毫無依據。

  上述傳言從李國慶的微博中也可看出些端倪。近期,一淘網發佈數據稱,2011年第四季度,京東商城以5%-15%平均漲價指數領銜于國內B2C網站,京東商城隨即否認。對此,李國慶在其微博上質疑京東數碼家電已不敢和噹噹網比價的同時,稱“電商做家電3C商品,誰也做不過國美。”其對國美的“好感”溢於言表。

  整合或致格局變

  “如果該結盟順利達成,將對已有的電子商務行業的格局産生重大影響。”梁煥磊認為,即使現實與傳言有偏差,今後電子商務行業仍將繼續上演格局之變的“大戲”:一方面,電商間的競爭仍將繼續;另一方面,競爭帶來業界的整合。

  相關媒體援引資深業內人士消息稱,噹噹網與國美將在數碼電子類産品、家電産品等眾多方向展開深度合作,如果合作談判進展順利,雙方將在最近兩個月內達成深度合作意向簽約。業內分析人士稱,掌握千億元家電資源的國美和掌握優質圖書資源的噹噹網的合作,將使得京東賴以生存的家電和圖書這兩條重要業務線,受到嚴重挑戰。

  梁煥磊認為,噹噹網與國美合作的對抗目標可能不只是京東,後來居上的蘇寧易購可能也是其目標。艾瑞網發佈的2011年中國網絡購物市場報告顯示,蘇寧易購已躋身為自主銷售B2C企業第二名,銷售額達到近59億元,僅次於京東商城。不僅如此,去年年尾蘇寧還進入了圖書領域。

  不過,格局變化不僅意味著電商間的競爭與整合,還意味著電商自身調整運營策略。“在價格戰的背景下,京東商城長期以來很少盈利,確實會有很大的資金壓力。”據梁煥磊觀察,電子商務行業在同類商品的價格設置上具有同步性,任何一家企業開始價格戰,就會引發整個行業集體降價。

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