“今天你微博了嗎？”已成為今年的一句流行語。普通網友樂此不疲地發微博、關注他人微博的習慣，讓商家看到了其中的商業價值。京東商城CEO劉強東和噹噹網CEO李國慶無疑是電子商務企業老總中利用微博提升企業名氣的高手。從去年春節前的價格戰到現在聯手炮轟百度，再到第一時間公佈企業融資、物流調整等大動作，兩位企業老總很巧妙地借微博佔據了各大媒體的頭條並引起了同行關注。如今，各網商不僅有官方互動微博，企業老總也大有語不驚人死不休之勢。企業老總微博已然成為最in的公關炒作方式。

　　口水戰

　　過程重於結果

　　網上有個説法：“當你的粉絲超過100個，你就是一本內刊；當你的粉絲超過1000個，你就是個佈告欄；當你的粉絲超過1萬個，你就是一本雜誌；當你的粉絲超過10萬個，你就是一份都市報；當你的粉絲超過1億個，你就是中央電視臺了。”

　　記者4月10日統計，京東商城CEO劉強東的微博粉絲超過36萬個、噹噹網CEO李國慶的粉絲達到43萬個、麥考林CEO顧備春的粉絲達到14萬個。如果按照網上用微博粉絲多少對應媒體類別的話，三大網上商城老總微博的傳播能力都超過了一份都市報，劉強東和李國慶的微博甚至抵得上三四份都市報了。

　　上述説法以粉絲多少衡量了微博的傳播範圍，網商老總們借助媒體和公眾的關注度，讓這種傳播效果呈幾何級數放大。

　　去年12月10日，劉強東通過微博向李國慶發起挑戰，稱京東商城上每本書比對手噹噹網便宜20％。以此回應李國慶在噹噹網上市後接受媒體採訪時説的“採取報復性的還擊”，打擊膽敢挑起價格戰的對手的霸氣。

　　當日，各大網絡媒體紛紛轉載劉強東的微博“戰書”；次日，劉強東和李國慶的口水戰佔據了各平面媒體財經版頭條位置。這是京東商城和劉強東、噹噹網和李國慶初次嘗到微博的造勢威力。這一事件讓京東商城和噹噹網牢牢霸佔各媒體重要版面長達一週多的時間，甚至以官方介入收場。

　　今年“315”期間，兩家企業又重拾微博叫板，再次透過老總微博發起所謂價格戰。在“315”期間商家老一套的優惠讓利促銷活動中，兩位老總微博上的火藥味，讓這場平常的促銷活動顯得與眾不同。

　　而在這兩場聲勢浩大的價格戰中，很少有人關注爭鬥的結果。而按照銷售特點，這兩次口戰仗發生的時間節點正是各路商家促銷的火熱階段。不管是巧合還是暗合，總之，對雙方來講，過程重於結果。