近年來，電子商務發展勢頭迅猛，隨之而來的商家之間的爭鬥也是如火如荼。回首剛剛過去的2011年，説是電子商務的多事之年，一點都不為過。

　　就在幾個月前，賣電器起家的京東商城和蘇寧易購先後殺入圖書市場，掀起了一輪輪的圖書價格戰。這一舉措立刻得到老牌B2C企業噹噹網的關注和加入，“0元售書，買多少送多少”、“全場圖書音像商品折後再減50%”，“圖書和百貨都是買一送二，0元售書已經是過去時”……這邊商家幾近賠錢的折扣戰打得是不亦樂乎，但那邊的網友卻並不是很買賬，購買的圖書雖然打出了很大的優惠誘惑，但是很多書目都是缺貨登記，好多訂單也無法成交，這讓眾多網友都心存怨言。

　　而由京東商城掀起的代號為“沙漠風暴”低價行動、噹噹的“斬首行動”、 卓越亞馬遜推出“0利潤”購家電、凡客的“全場免運費”、 美庫巴網推出“夜總惠”以及各大電商在在國慶節、光棍節等眾多節假日裏打出的返券、買即送等折扣戰也被網友指出有先提高價格再打折之嫌。

　　電商“三國殺”大戰愈演愈烈

　　近期，一淘網發佈數據稱，2011年第四季度，在國內所有B2C商家中，號稱“全網最低價”的京東商城在漲價幅度上領銜于國內B2C網站，平均漲價指數在5%-15%之間。消息一齣，立刻掀起了巨大波瀾，京東商城立即回應併發表聲明稱京東既沒有也絕對不可能漲價15%，那純屬自殺行為。

　　但隨後，阿裏巴巴集團副總裁陶然列舉出10余種數碼家電類商品價格，在同時有貨、並排除“滿額返券”等附加條件的情況下，對噹噹網和京東兩家商品實際售價進行比較。價位顯示，噹噹網的相應産品普遍低於京東商城。金融投資報記者隨即採訪了曾在京東購物的網友，網名為“彭君少爺”的網友表示，自己在京東商城買尼康s3100相機，年前該産品價格僅需699還送3樣贈品，可年後他卻發現，該商品價格已經漲到了759元。記者點擊進入京東商城頁面並輸入尼康s3100，搜索後發現，截止截稿為止，標著“熱賣、直降”的尼康s3100相機，標價確為759元。而蘇寧易購、天貓和1號店的標價均為699元。另外，記者注意到，在噹噹“反漲價行動”裏促銷的3C産品，幾乎全線低於京東和亞馬遜。

　　隨後，噹噹CEO李國慶“倒戈”，並稱 “京東數碼家電不敢和噹噹網比價了？”同時，噹噹網市場公關高級總監郭鶴也表示，“京東全面提價是意料之中，尤其是3C品類。規模越大，越燒不起錢，面對資本壓力，提價是不得已的事，可以理解”。幾乎同時，噹噹網“反漲價行動”也正式展開。這一舉措無疑讓一場論戰正式進入了“三國殺”的狀態，更有外界人士稱，電商藉口水戰再次掀起新一輪的價格戰。噹噹和京東之間的價格戰由來已久，由於京東涉足圖書領域發動的低價戰，讓原本不重視3C領域的噹噹，為了“報復”殺入京東的主領地3C，此後雙方數次口水戰和價格戰並行。

　　規範之路還需理性面對

　　“適度漲價、取消免運費不只京東一家，而且漲價被認為是電商行業的理性行為。”華強北在線副總裁龔文祥直言，“B2C價格上漲對電商行業是好事。”而就在2月2日，亞馬遜中國宣佈正式調整配送標準，放棄商品免運費策略，變更為不足29元加收5元運費。艾媒諮詢分析師也表示，從某種角度來説，電商互相掐架對於消費者來説是個利好的消息，這意味著消費者能從電商相互的競爭中受到充分的重視，競爭有利於促進市場機制的完善，但並不代表著，競爭就只能是價格戰。

　　易觀分析師陳壽送在回答金融投資報記者問時表示，造成行業競爭亂象的原因主要是資本的驅動，競爭粗放化，忽略了商業本質，過多的追求規模增長。另外整體價格上幅也和國 內的物價整體上幅有一定關係。未來這種現象依然會持續，但市場引導者出現，會逐步改變競爭模式。