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國産手機拉近與洋品牌距離 市場份額增至37.5%

發佈時間:2012年02月02日 10:40 | 進入復興論壇 | 來源:北京商報 | 手機看視頻


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  沾光近幾年興起的Android系統並依賴一貫的低價策略,國産品牌手機在國內的市場份額創出新高。

  據EnfoDesk易觀智庫昨日發佈的數據顯示,截至2011年年底,國産品牌整體市場份額達到37.5%,正在逐步縮小與洋品牌的差距,尤其是傳統四大品牌諾基亞、三星、LG和摩托羅拉。據悉,這四家外資手機品牌在國內的市場份額整體為41.5%。縱觀2011年全年手機市場,銷量前十名的品牌中,國産品牌佔據六席,包括聯想、華為、中興、金立、酷派、OPPO。

  國産手機縮小與洋品牌差距的主要原因在於低價策略。易觀國際分析師王穎表示,去年整體手機銷售的提升依賴智慧終端産品的拉動,從産品線佈局看,國際品牌集中定位高端價位,相反,國産品牌産品定位中低端價位,而這部分市場需求潛力巨大。值得注意的是,在上榜的六大國産品牌中,除OPPO外均與運營商建立了深度合作關係,運營商為拉動3G用戶數的提升,通過定制明星機型的銷售讓消費者對定制機有了更加明確的認知,加之調整定制了更加優惠的網絡資費套餐,吸引了更多消費者選擇購買定制機。

  此外,“Android系統的出現,使手機同質化的趨勢明顯,國産手機同國際品牌的手機差異化減小”。王穎指出。在智慧機時代,受益於Android系統的風行和開放,國産品牌大多推出了採用Android平臺的智慧手機,也為其在爭奪市場份額時增加了砝碼。昔日手機巨頭諾基亞的市場份額則從去年年初的29.3%下降至14.5%,雖然仍佔據整體市場銷售榜首,但這種局面難以維持很久。

  其實早在2003年,國産品牌曾佔據國內手機市場的半壁江山,當時排名市場前五名的手機生産企業有三家是國産品牌。但到了2006年,又發生了戲劇性的轉變,國産手機的份額已跌至29.4%,3年前的風光已經煙消雲散。

  而對於目前的市場情形,業內人士認為,智慧手機就如同以前的個人電腦初期一樣,未來會有很多變數。正因如此,也使得一些國産廠商開始信心暴漲。前不久,幾乎在手機市場上銷聲匿跡的國內家電廠商海爾、長虹等抱團高調發佈最新的智慧手機。TCL集團董事長李東生更是放出豪言,要擠入全球手機市場前五。不僅如此,還有飛炫手機這樣的新品牌也來“攪局”。智慧時代又讓國産品牌看到了廣闊的“錢景”。

  不過,有專家對此卻不抱樂觀心態。飛象網CEO項立剛表示,國産智慧手機太缺乏品牌影響力,産品同質化、“山寨”成風依舊是國産手機的短板。雖然對於Android平臺的過分依賴拉低了産品的平均價格,但單純的價格競爭也使利潤迅速下降。(記者 吳辰光)

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