解讀人：中國家用電器協會理事長 姜風

　　2011年,中經家電産業景氣指數逐季回落，到四季度降至99.0點，處於近十年平均水平。這表明2011年家電業走勢呈現前高後低的特點，儘管行業總體運行較為平穩，但是市場下行壓力不斷加大。

　　2011年以來，受家電刺激消費政策拉動效應減弱、房地産市場成交量萎縮、國際市場需求走弱等因素影響，家電業銷售增速放緩趨勢明顯。數據顯示，2011年1至10月白色家電業工業銷售産值8908億元，增長23%；出口交貨值2512億元，增長17%，均比上年同期回落。

　　家電市場形勢的變化超出預料，也給行業企業帶來了新挑戰。此前，由於經歷了連續兩年家電市場的高速增長，家電企業發展預期普遍較為樂觀，擴産擴張勢頭迅猛。根據中國家電協會近期測算，電冰箱生産能力的增幅超過30%，空調器生産能力的增幅為22%，洗衣機産能增幅14%，冰箱壓縮機産能增幅23%，空調壓縮機産能增幅15%。

　　在國內外市場需求難有明顯增長的背景下，國內電冰箱、空調器、冰箱壓縮機、空調壓縮機的生産能力均超過或接近億台，産能過剩導致家電市場競爭加劇，行業的調整優化在所難免。

　　2011年下半年，市場需求下降，行業庫存壓力加大，已成為家電業運行存在的一個突出矛盾。2011年1至9月白色家電業産成品資金佔用503億元，高於上年同期34%；其中空調業産成品資金佔用234億元，比上年同期高出48%。

　　市場的變化迫使家電企業對快速擴張舉動“踩剎車”，紛紛收縮調整，放緩投資節奏，壓縮生産規模，儘快消化庫存，以渡過當前難關。更重要的是，市場的洗禮、矛盾的凸顯，令家電企業充分認識到以往粗放的增長方式難以為繼，盲目鋪攤子上規模拼速度再也無法適應形勢發展的需要，從而進一步增強了轉方式的自覺性和堅定性，從注重數量增長轉向注重提升質量和效率，向科技進步要效益。

　　市場從來都是挑戰與機遇並存。2011年，家電市場總體增速較以往有所放緩，但不乏結構性增長機遇。從家電市場銷售看，大路貨大量滯銷，高性能、高能效、大容量、綠色環保家電産品卻備受消費者青睞，出現了購銷兩旺的景象。

　　根據中怡康的監測數據，2011年前10個月，三門、多門及對開門等高端冰箱的增長延續了上年的迅猛勢頭，零售額累計增長34.8%、39.4%和17.4%；滾筒洗衣機的零售額份額高達44.9%，與波輪洗衣機相比僅差4.6個百分點；變頻空調的市場零售量份額達47.4%，零售額份額達54.6%，已經與定頻空調平分秋色。

　　從2011年企業經營情況看，海爾、格力等龍頭企業由於持續不懈地推進技術創新和品牌建設，産品結構調整動手早抓得好，産品競爭力不斷增強，在市場上贏得了新的發展，取得了良好的經濟效益。那些僅依靠低價格、成本、規模策略參與市場競爭的企業日子則很不好過，由於對産品高端化趨勢缺乏預判和充足的準備，在市場競爭中處於劣勢地位。

　　當前，我國家電市場正處於消費升級的關鍵時期。産業結構調整將成為今後一段時間支撐家電業增長的主要動力，越來越多的企業將加大結構調整産品升級的力度，2012年家電市場的高端産品將繼續成為值得期待的熱點。

　　（本報記者周 雷 常 理整理）