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專家解讀:家電行業高庫存倒逼企業調結構

發佈時間:2012年01月17日 07:40 | 進入復興論壇 | 來源:中國經濟網—《經濟日報》 | 手機看視頻


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  解讀人:中國家用電器協會理事長 姜風

  2011年,中經家電産業景氣指數逐季回落,到四季度降至99.0點,處於近十年平均水平。這表明2011年家電業走勢呈現前高後低的特點,儘管行業總體運行較為平穩,但是市場下行壓力不斷加大。

  2011年以來,受家電刺激消費政策拉動效應減弱、房地産市場成交量萎縮、國際市場需求走弱等因素影響,家電業銷售增速放緩趨勢明顯。數據顯示,2011年1至10月白色家電業工業銷售産值8908億元,增長23%;出口交貨值2512億元,增長17%,均比上年同期回落。

  家電市場形勢的變化超出預料,也給行業企業帶來了新挑戰。此前,由於經歷了連續兩年家電市場的高速增長,家電企業發展預期普遍較為樂觀,擴産擴張勢頭迅猛。根據中國家電協會近期測算,電冰箱生産能力的增幅超過30%,空調器生産能力的增幅為22%,洗衣機産能增幅14%,冰箱壓縮機産能增幅23%,空調壓縮機産能增幅15%。

  在國內外市場需求難有明顯增長的背景下,國內電冰箱、空調器、冰箱壓縮機、空調壓縮機的生産能力均超過或接近億台,産能過剩導致家電市場競爭加劇,行業的調整優化在所難免。

  2011年下半年,市場需求下降,行業庫存壓力加大,已成為家電業運行存在的一個突出矛盾。2011年1至9月白色家電業産成品資金佔用503億元,高於上年同期34%;其中空調業産成品資金佔用234億元,比上年同期高出48%。

  市場的變化迫使家電企業對快速擴張舉動“踩剎車”,紛紛收縮調整,放緩投資節奏,壓縮生産規模,儘快消化庫存,以渡過當前難關。更重要的是,市場的洗禮、矛盾的凸顯,令家電企業充分認識到以往粗放的增長方式難以為繼,盲目鋪攤子上規模拼速度再也無法適應形勢發展的需要,從而進一步增強了轉方式的自覺性和堅定性,從注重數量增長轉向注重提升質量和效率,向科技進步要效益。

  市場從來都是挑戰與機遇並存。2011年,家電市場總體增速較以往有所放緩,但不乏結構性增長機遇。從家電市場銷售看,大路貨大量滯銷,高性能、高能效、大容量、綠色環保家電産品卻備受消費者青睞,出現了購銷兩旺的景象。

  根據中怡康的監測數據,2011年前10個月,三門、多門及對開門等高端冰箱的增長延續了上年的迅猛勢頭,零售額累計增長34.8%、39.4%和17.4%;滾筒洗衣機的零售額份額高達44.9%,與波輪洗衣機相比僅差4.6個百分點;變頻空調的市場零售量份額達47.4%,零售額份額達54.6%,已經與定頻空調平分秋色。

  從2011年企業經營情況看,海爾、格力等龍頭企業由於持續不懈地推進技術創新和品牌建設,産品結構調整動手早抓得好,産品競爭力不斷增強,在市場上贏得了新的發展,取得了良好的經濟效益。那些僅依靠低價格、成本、規模策略參與市場競爭的企業日子則很不好過,由於對産品高端化趨勢缺乏預判和充足的準備,在市場競爭中處於劣勢地位。

  當前,我國家電市場正處於消費升級的關鍵時期。産業結構調整將成為今後一段時間支撐家電業增長的主要動力,越來越多的企業將加大結構調整産品升級的力度,2012年家電市場的高端産品將繼續成為值得期待的熱點。

  (本報記者周 雷 常 理整理)

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