2011年，中國官辦慈善迎來最寒冷冬天。國內最負盛名的慈善機構——中國紅十字會，甚至都經不起一個叫郭美美的一次不經意的惡搞。因“推動中國慈善公開透明制度化”，有人建議將郭美美載入史冊。

　　中國曾經的首善陳光標日子也不好過。面對媒體“慈善造假”的質疑，擅長髮現金的他，無法拿出足夠的證據來反駁。所幸媒體也拿不出他造假的更多證據，很快便將注意力轉移到一個叫盧美美的人身上，至今這個世界華商的年輕掌門人和其父盧俊卿，仍飽受質疑。

　　今年慈善也有亮點。曹德旺對慈善組織開出最苛刻捐助條件，官辦慈善被迫開始了笨拙但必須的賬目公開苦旅。雖然沒人能真正讀懂這些漏洞百齣的數字，但有總比沒有強。

　　而在持續揭批慈善黑幕之餘，一批媒體人開始走上前臺，利用自身的平臺優勢和影響力，填補中國扶危濟困事業的巨大缺口。其中，兩位央視財經主持人的登場格外引人矚目。

　　5月9日，中央電視臺財經頻道節目著名主持人王凱發佈一條微博，倡議同行們捐出各自的出鏡裝在網上進行義賣，所得善款捐給民間慈善團體。此舉立刻得到同事馬洪濤的響應。6月6日，這條微博從互聯網走進現實，一個名為“愛心衣櫥”的基金，在中國青少年發展基金會下設立，基金通過義賣明星服裝籌集善款，將“捐助甘肅省會寧縣2000多名貧困小學生、解決冬衣問題”作為首期目標。

　　11月20日，愛心衣櫥遠東慈善晚宴在京舉行。來自演藝界、商界、體育界、藝術界的多位知名人士自發前來赴宴。晚宴共募集善款近571萬元。所有善款均用於定制防風防雨保暖透氣的服裝，捐贈對象則由原來的甘肅會寧地區拓展為甘肅會寧、四川涼山、貴州黔西南、雲南文山四個地區。

　　現在，隨著冬日的垂臨，“衣＋衣＝愛”已成為社會各界向貧困兒童捐贈衣物的最暖人口號。

　　和親力親為的慈善家陳光標一樣，王凱和馬洪濤的善舉也充滿高調。但由於陳的孤軍奮戰，他的慈善經常備受質疑——不是作秀就是不尊重被捐助者人格。而本身不是富豪的王、馬二人，從一開始就必須走整合社會資源之路。因此，高調顯得更加合乎邏輯，也能將二人平時在熒屏之上積累的表達能力有效釋放。更重要的是，和別的愛心人士不同，他們來自全國最具影響力的財經電視媒體，既可以獲得明星衣物贊助，更可以便捷地嫁接高端商業資源，甚至更容易獲得官辦慈善機構賦予的定向公募權——李連杰為此奮鬥好多年，而兩個人在一個月內，就在中國青少年發展基金會獲得專門賬戶。

　　為避免黑箱操作帶來的公信危機，為把每一分善款都用在孩子身上，愛心衣櫥基金的辦公經費採取向企業專項募集的方式解決，而不會在善款中提取。他們還請來德勤會計師事務所，對基金賬目進行全程第三方審計，定期向社會公開審計結果。

　　在具體慈善項目設計上，他們也在為常態的愛心捐助探索更有成效的模式：精確選點，專項救濟，定向募集，全程公開。

　　與陳光標的高調慈善相比，汲取更加先進的慈善理念、在實施上更加注重效率、更注重公開透明的愛心衣櫥基金，也許沒有那麼大響動，但似乎更合乎現代慈善的遊戲規則。