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淘寶商城更名天貓否認去淘寶化

發佈時間:2012年01月12日 09:19 | 進入復興論壇 | 來源:北京商報 | 手機看視頻


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  商報訊(記者 張緒旺)獨立後的淘寶商城與“淘寶”倆字越走越遠。昨日,淘寶商城宣佈其中文名稱變更為“天貓”。對於此舉是阿裏B2C業務去淘寶化標誌的猜測,淘寶商城總裁張勇表示否認,並強調與淘寶依舊血肉相連。

  張勇透露,改名的想法從開始做B2C業務時就有,“天貓正是淘寶域名和英文名稱Tmall的諧音”。他認為,淘寶商城業務需要給消費者更為清楚的定位和明確的稱號。

  事實上,無論是支付寶、淘寶商城、一淘網,還是淘花網、阿裏雲,阿裏巴巴集團諸多産品線的中文標識多帶有阿裏或淘寶的痕跡。對於此次更名,有“電商深喉”之稱的華強北在線副總裁龔文祥認為,“要去淘寶化、要完全獨立了”。但張勇強調,更名是在品牌標識上完全獨立,業務和淘寶網C2C依然是血肉相連的關係。“比如目前在淘寶網裏能夠看到天貓的商品不會改變,商業規則也不會改變。”張勇亦否認了外界關於“更名以備獨立上市”的猜測。

  從前年年底開始,淘寶商城相繼進行了啟用獨立域名、宣佈獨立運作、公佈管理新規等分拆動作,與淘寶網C2C平臺加以區隔,也引發了不少猜測和爭議。

  改名後的淘寶商城定位時尚、性感和品質,這讓外界猜測是否改變産品品類,偏向女性化營銷。對此,張勇強調,“會保證産品的多樣化,只是品牌形象要做出時尚性感”。另有分析人士指出,一直以來,淘寶網C2C因貨源複雜遭受爭議,京東、噹噹等B2C強勢衝擊淘寶,淘寶商城獨立和改名的意義就是對抗品牌衝擊。

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