2012年1月11日，淘寶商城正式啟用新的名稱“天貓”（Tmall.com）。淘寶商城召開了發佈會宣佈更改中文品牌名稱“淘寶商城”為“天貓”，阿裏巴巴集團首席市場官(CMO)稱，天貓來源於馬雲的電話。

　　相信這是最近中國電商領域的最重磅新聞了。那邊發佈會剛結束，業界譁然一片已經，畢竟淘寶的江湖地位和影響力在這裡，大家想不談論都很難啊。tianmao.com雖然尚未啟用，但是其相關域名已經被搶注一空。

　　行業評論人士高澤龍認為，雖然張勇（逍遙子）堅稱這絕對不是去淘寶化，但是明眼人都能看出來，這絕對是為了將來淘寶商城獨立運營更加方便，獲得更多發展空間，同時減少“淘寶商城”因為“淘寶”二字給人低端的印象。在將名稱改為“天貓”以後，無論在中文名稱還是tmall.com域名上，都已經看不出與淘寶的關聯。C2C作為淘寶起家立命的根本已經完成其使命，現在雖然仍然能貢獻其品牌、流量、平臺等無數資源，但是C2C成為淘寶整體前進的累贅和難以名狀的痛楚，時時刺痛阿裏巴巴的心，讓馬雲又愛又狠。

　　加之，前段時間炒得沸沸颺颺，整個中國社會都關注了的“抵制淘寶事件”“一淘京東大戰事件”，淘寶的形象和地位更是被動搖。“購物上淘寶”這一社會習慣已經像自然衰老一樣，不再被大多數網民所認可，即使是淘寶忠實的用戶（店長、中低端人群、信息不對稱人群）也隱隱感覺到了什麼。

　　至於改名為天貓是為了上市鋪路一説，可能逍遙子的否認是可信的，只少目前來看如此。因為不管是淘寶還是支付寶並不缺乏現金流，上市可能並不符合阿裏巴巴和馬雲掌握控制慾望很強的特性。

　　天貓，喵了個咪~

　　團購萎靡不振，“電商過冬”被不斷爭論，新O2O和移動電商未成規模，傳統企業觸網有成有敗，代運營和電商基礎服務未入主流。幾位資深電商朋友説過，中國電子商務未來怎麼樣，2012年起到至關重要的作用。這2012剛開始淘寶又放出一頭大，大大的天貓來，接下來會怎麼樣，喵了個咪，拭目以待！！