昨日(1月11日)，阿裏巴巴集團(以下簡稱阿裏集團)旗下B2C購物平臺Tmall將不再使用“淘寶商城”這個中文名字，代之以“天貓”。這是繼淘寶商城獨立拆分後，集團電子商務發展的又一動作。

　　儘管天貓總裁張勇一再強調更名並非“去淘寶化”，不可否認的是，從傳聞上市到淘寶商城被圍攻事件，馬雲越來越迫切希望將淘寶商城和淘寶網在用戶心中分開。

　　品牌明晰之路

　　與阿裏巴巴、淘寶網、一淘網等阿裏旗下其他電子商務公司相比，“天貓”這個名稱顯得有點另類，這正是馬雲希望看到的，也是去淘寶化的一個重要環節。“此次將淘寶商城更名天貓，就是為了讓消費者更加清晰了解這個平臺的定位，幫助消費者網購時更有針對性地選擇和決策。”天貓總裁張勇説。

　　2010年11月1日，淘寶商城正式啟用獨立域名；2011年6月，阿裏集團將原淘寶網拆分為淘寶商城、一淘網和淘寶網3家獨立公司。

　　拆分時，馬雲給3個子公司的定位各有不同，但除一淘網獨立域名、獨立品牌給人留下較深印象外，消費者對淘寶商城和淘寶網兩家公司的概念依然模糊。

　　此時將淘寶商城打造成淘寶外另一個品牌的意圖也漸漸明晰。淘寶商城直指B2C領域，雖然出身淘寶網，但發展到一定階段必定需要自己獨立的品牌。淘寶商城和淘寶網這種容易混淆的名字成了品牌明晰的阻力。

　　互聯網專家劉興亮認為，“這次改名有助於強化消費者的記憶，新名字能讓消費者把其與原來的淘寶網快速區別開。”

　　此次更名起到不錯的效果。中國電子商務研究中心網絡零售部莫岱青告訴《每日經濟新聞》記者，淘寶商城更名，且重獎徵集LOGO之舉，為淘寶商城做了一次宣傳。

　　加速“去淘寶化”背後凸顯出的或是一條天貓的上市路徑。

　　再次聚焦“上市”

　　對於淘寶商城拆分上市的猜測從未停止過。在淘寶一拆為三之時，馬雲就曾表示，不排除未來集團整體上市的可能。劉興亮當時指出，“雖然馬雲説不排除分拆後的3個公司有跟隨阿裏巴巴整體上市的可能，但我認為這是虛晃一槍，真正意圖是為淘寶商城單獨上市鋪路。”

　　“不排除這種可能。”莫岱青在談到天貓上市時表示，“但是在當前電商發展不太樂觀的大環境下，上市也不容易。不過在淘寶網、天貓、一淘網當中，天貓獨立上市的可能性最大，因為天貓就像百貨商場一樣，品質較高。”

　　儘管張勇一再強調目前天貓沒有單獨上市計劃，但是阿裏集團首席市場官王帥指出，“這次淘寶商城正式更名為‘天貓’，是基於天貓基因尋找其未來戰略所作出的決策。”

　　拋開上市不提，淘寶商城改名天貓，也或意味著阿裏集團電子商務生態體系的戰略性升級已經完成。由B2B(阿裏巴巴)、C2C(淘寶網)、B2C(天貓)、購物搜索(一淘網)、雲計算(阿裏雲)組成一幅清晰的電子商務生態系統大圖，已經展開。