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沒落歐美品牌來華尋找第二春中國消費者只買“感覺”

發佈時間:2012年01月11日 09:36 | 進入復興論壇 | 來源:中廣網 | 手機看視頻


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  據中國之聲《新聞縱橫》報道,一位西方美女,穿著深灰色的無袖T恤,藍色的眼睛,溫柔地注視著前方。她的左側身後,從左往右,一男兩女,三個歐美人,穿著時尚,一副新潮扮相。這就是最新一期的《環球》雜誌封面所要講述的故事——沒落歐美品牌在中國。

  文章指出,最近幾年來,一些在歐美市場混得比較糟糕的品牌,將賺錢的目光,瞄向了剛剛發展起來的中國市場。它們重新塑造自己,巧妙地營銷,將手伸向了中國人的錢包。這其中,不乏一些在國外難得一見,在中國卻家喻戶曉的品牌。

  CK低腰褲、瓏驤包、捷豹車、拉菲酒、派克筆,文章列舉了這些曾經的奢侈品,如今在歐美已經走向沒落,然而,在中國,它們都能找到自己的第二春。上萬的箱包、幾十萬的手錶、上百萬的轎車,這些在歐美市場上沒什麼名氣的商品,在中國,卻是萬人追捧。

  我們的國人購買奢侈品,不是為了實現商品的使用價值,而是為了證明自己的身份和購買能力。難怪乎文章感嘆:“人們購買的只是高級、貴族的感覺,而並非在意産品本身。商家也就順水推舟地抬高價格,幫助顧客塑造這種幻想”。

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