可口可樂：我要自己生産和銷售非紅茶飲料

　　本報訊 (記者劉俊)近日，可口可樂和雀巢公司發表聲明，將限制兩者的合資公司“全球飲料夥伴”(下簡稱BPW)的業務範圍，到2007年該公司將只專注于生産“即飲紅茶”。而廣為內地消費者熟悉的雀巢冰爽茶將退出合作，日後由雀巢方面單獨生産與銷售。

　　市場潛力大雙方要競爭

　　昨天，雀巢向本報發來的傳真並沒有直接解釋業務縮減的原因，而只是重申“合作雙方相信合資公司在其全領域內加強對紅茶飲料的定焦，將加快BPW的發展進程”。

　　聲明最引人注目之處是透露出雙方要“單幹”：“協議意味著雀巢和可口可樂公司將獨自發展、生産、並營銷即飲咖啡與非紅茶飲料産品”。雀巢和可口可樂共同表示，都將在即飲咖啡與非紅茶飲料領域擴展産品種類，因為雙方都認可這些産品的市場在快速增長，且潛力巨大。

　　據悉，除了保留一種綠茶飲料外，雙方日後的合作都只局限在紅茶飲料一塊。可口可樂一負責人對本報記者強調，他們與雀巢之間的合作“非常愉快”。雀巢方面對此説法也表示同意。

　　日後合作只限紅茶飲料

　　“但BPW的合作更適合於只做紅茶飲料，因為這有利於集中資源。”該名人士説：“像中國，近年來茶類飲料的發展非常快，各種茶飲料的品類又多，我們看到每一類都蘊涵著巨大市場。既然如此，為什麼可口可樂不分開做呢？”

　　該名人士還表示，可口可樂一直對中國茶飲料市場“非常有興趣”，近幾年一直投入大量資金研發茶和非碳酸型飲料，但暫不便透露近期是否有可口可樂自己的即飲茶或咖啡飲料在國內上市。

　　據業內人士估計，全球茶飲料市場價值9.4億美元，其中綠茶飲料約佔20%，而紅茶飲料則佔78%。中國茶飲料消費市場保持每年約30%的增幅，2005年的茶飲料的銷售量為583萬噸。

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　　飲料巨頭“聯姻”模式曾遇挫

　　2001年，雀巢和可口可樂發表的聲明稱BPW重點發展的飲料定位為“健康”飲品，包括即飲咖啡、即飲茶飲料等，因為雙方都非常看好其市場潛力。按照當時雀巢高層的説法，雙方的合作希望“可以刺激這類飲料市場快速增長”。

　　作為BPW具體合作內容，雀巢“貢獻”出了冰爽茶、咖啡等品種，而可口可樂方面則“貢獻”了天與地、陽光茶飲料。

　　內地龐大的茶飲料市場一直讓跨國巨頭垂涎，競爭一直非常激烈。可口可樂與雀巢、聯合利華和百事相繼“聯姻”，共同爭奪內地茶飲料市場。

　　然而試水茶飲料市場的巨頭們一直相當反復。2005年，剛成立2年的百事立頓國際公司做出讓立頓冰紅茶退市的決定，原因是在深圳和廣州試點銷售後發現“市場表現不盡如人意”。　(劉　俊)