數月前曾公開聲明澄清“短期內沒有漲價預期”的國內阿膠行業領軍企業東阿阿膠（000423）終於還是漲價了，且此輪漲價的幅度顯得頗為明顯。前後兩年間六度調價的市場策略也隨即引發了消費市場和投資市場的密切關注。

　　根據東阿阿膠4日晚間發佈的公告顯示：“公告之日起調整復方阿膠漿零售價，上調幅度不超過30%，具體將視各地區備案情況確定，屆時出廠價也做相應調整。此外，上調阿膠出廠價10%，零售價不變。”

　　對於調價的原因，東阿阿膠方面向《每日經濟新聞》表示，此次調價主要是基於原材料成本持續走高以及延續此前東阿阿膠宣傳的“價值回歸”策略。

　　“價值回歸”帶來兩年“六連跳”

　　據記者統計，自2010年1月29日東阿阿膠宣佈阿膠塊價格上調20%以來；其阿膠塊價格分別於2010年5月25日、10月9日上調了5%和10%。去年1月7日調價的幅度甚至高達60%。隨即也引發了二級市場的強烈討論和關注。

　　其中，最近一次的“提價六成事件”使其阿膠塊終端價格一下子由596元/公斤上調至954元/公斤。這一舉措也直接導致了其銷量一度大幅下降，經歷數月營銷推廣才逐漸回穩。

　　而經過簡單測算不難發現，東阿阿膠所售的阿膠塊市場價從2010年1月第一輪漲價前的每斤200元左右，經歷至今六輪提價，前後價格翻了數倍之多。 此次提價，東阿阿膠在公告中解釋稱：“産品復方阿膠漿為國家秘密技術産品。自2005年以來産品零售價未做調整，同時主要原材料中藥材漲幅均在2倍以上。鋻於以上原因，公司決定調整復方阿膠漿零售價。”

　　據國信證券此前的估算，“東阿阿膠2010年分4次進行提價，2011年年初再次提高60%。如果執行順利，上半年實際銷售均價提高幅度將高達85.5%，全年實際銷售均價提高80%。”對於此次提價可能引發再次的股價波動，東阿阿膠在其公告中指出，“由於以上産品價格調整後，且市場開發費用等投入也將逐漸加大，産品價格調整對公司業績産生的影響難以預計。”

　　市場野心炒熱“中藥奢侈品”

　　對於不久前東阿阿膠提出的“價值回歸”，不少業內人士指出，目前東阿阿膠更集中的是反映在售價的“價值回歸”上。中投顧問研究總監張硯霖曾向媒體指出，東阿阿膠為了通過控制國內的驢皮資源來謀求定價話語權，目前公司已經與新疆喀什地區簽訂協議共同合作建立新的養驢基地。“一旦東阿阿膠有了定價權，公司業績自然大幅增長。”

　　據悉，未來3-5年，東阿阿膠方面將在河北、內蒙古、遼寧等地新建5-7個GAP原料基地。而在上月國家中醫藥管理局公佈的道地藥材保護與規範化生産基地中，東阿阿膠被列為唯一的一個動物保護基地。東阿阿膠對外的宣傳也開始大打“道地藥材”牌。

　　除了在上遊驢皮資源方面的定價權，東阿阿膠作為阿膠産品的國內龍頭企業，強大的市佔率也使其有了底氣和野心，將東阿阿膠長期調價至“中藥茅臺”的類似奢侈品定位。

　　根據此前健康網零售研究數據庫公佈的統計數據顯示，東阿阿膠的阿膠産品銷售收入佔據市場31.5%左右的份額。由此看來，東阿阿膠在“價值回歸”伴隨而來的“六連跳”，或許還不會是一個終點。