央視網特約

      一、 百度網2012年Q3主要財務數據

10月30日，百度（Nasdaq：BIDU）發佈了截至9月30日的2012財年第三季度未經審計財報。報告顯示，百度第三季度總營收為62.51億元RMB（約合9.946億美元），同比增長49.7%；百度第三季度應佔凈利潤為30.08億元RMB（約合4.786億美元），同比增長59.8%。美國存托憑證每股基本和攤薄收益達分別達到8.6元RMB（約合1.37美元）和8.59元RMB（約合1.37美元）。

二、 百度2012年Q3財務分析

百度2012Q3財務報告顯示，總營收為635073萬元，同比增長49.7%，環比增長14.6%。從下圖表我們看到，百度總收入同比增長率較上一季度繼續呈下降趨勢。環比增長率較上季也呈下降趨勢。表明百度公司的增長率已經放緩，處於穩健的成熟期。百度首席財務官李昕晢在本季財報的電話會議上表示，公司總收入下降是由於國內宏觀經濟環境不樂觀等因素造成的。 

百度的收入來源依然主要依靠互聯網營銷收入，本季度為624601萬元為網絡營銷收入。本季度其他各項業務收入僅為471萬元。

百度2012年Q3流量獲取的成本（TAC）為53819萬元（約合8560萬美元），在總營收中所佔比例為8.6%，去年同期為8%，上一季度為8.3%。

百度2012Q3帶寬成本為26687萬元（約合4250萬美元），在總營收中所佔比例為4.3%，略高於去年同期的4%；本季度折舊成本為27987萬元（約合4450萬美元），在總營收中所佔比例為4.5%，也接近於去年同期4.2%的水平。百度寬帶成本和折舊成本的同比略微增長，顯示出百度趨於穩定的市場狀態。

百度2012年Q3銷售、總務和行政支出為64279萬元（約合1.023萬美元），同比增長39.7%，百度財報解釋，該項增長主要由於營銷和員工薪酬成本支出增加造成。百度第三季度研發支出達到61454萬元 （約合9780萬美元），同比增長60.6%，該項增長主要由研發人員擴充造成。

下圖表顯示百度各季度主要三項成本費用數據。

從本季度財務報告看，百度Q3運營利潤為人民幣329688萬元（約合5.246億美元），同比增長48.1%。

百度本季度凈利潤為人民幣300770萬元（約合4.786億美元），同比增長59.8%，百度第二季度每股美國存托憑證基本和攤薄收益分別為人民幣8.6元（約合1.37美元）和人民幣8.59元（約合1.37美元）。

下圖是顯示，百度各季度凈利潤及變化率。伴隨總收入增長率的緩慢下降，百度凈利潤增長率也隨之緩慢下降。

百度各季度凈利潤及凈利潤率數據。本季度歸屬於百度公司的凈利潤為30077萬元，凈利潤率48%。

下圖表，百度各季度毛利率水平比較穩定。本季度毛利率增長率略低於上季度，但總體看百度網毛利率數據表現良好。本季度毛利潤率52.7%，環比增長2.2%。

截至2012年9月30日，百度持有的現金和現金等價物及短期投資總值為人民幣212.87億元（約合33.87億美元）。百度本季度凈運營現金流和資本支出分別為人民幣37.79億元（約合6.013億美元）和人民幣5.043億元（約合8020萬美元）。

三、百度高管的發展規劃

李彥宏在財報公佈後談到百度未來的發展規劃時談到，在未來移動和雲代表著中國互聯網發展方向，百度將繼續積極推動移動雲生態系統的建設和發展。“我們已經做好準備，迎接互聯網從PC時代向移動時代轉變所帶來的機遇和挑戰。”

百度在移動互聯網商業模式上可能性採取兩種方式，第一可能是，開發者開發的應用可以加載百度廣告。百度通過自己的幾十萬家聯盟合作夥伴，加載百度廣告並獲分成。同樣在未來的無線産品中也可以採取這種辦法，應用開發者在百度生態系統裏運行，加載百度的廣告，收益採取分成制。

第二種可能是，考慮到移動互聯網時代用戶獨特的消費特點。百度可能採取蘋果App Store的方式，針對一些應用開始收費。百度作為一個應用的平臺，幫助開發者推廣，為開發者提供服務器、以及各種各樣的技術和工具支持，而百度在開發者的收入中提取一定的分成。

李彥宏承認，目前移動互聯網行業的商業模式還沒有成熟，百度只是在佈局、在觀察、在等待、也在準備，但目前還不知道正確答案。

但雲技術和移動互聯網已成為百度的戰略重點，是百度最核心的事業部。百度首席財務官李昕晢也表示，“百度將圍繞核心戰略，尤其是移動和雲領域不斷投入和佈局。接下來百度將繼續加快投資步伐，實現長期穩健的可持續發展。”

CNNIC的最新報告顯示，從2009年10月到2011年10月兩年間，百度移動搜索的流量增長了17倍，百度移動搜索中關於APP的用戶需求也增長了10倍。

（本文論述只代表作者個人觀點，不代表本媒體立場。轉載請註明作者與出處。）