中新網12月28日電 年終歲末，商家紛紛抓住今年最後的商機推陳出新，而飽受爭議的團購網站也迎來銷售高峰。從最新數據來看，11月團購銷售額環比增長39%，總交易額迎來下半年最高點。

　　不過，數以千計的團購網站若想一夜之間冬去春來並不可能。造成目前團購網站前景不佳的原因很多，而無序的同質化競爭無疑是其中重要因素。於是，一些先知先覺的團購網便開始尋求突破創新，希望以差異化品質團購打造真正的競爭力，F團近日推出的黃金團購便受到廣泛關注。

　　千家網站同質化競爭揮霍團購業未來

　　早在團購網站進入中國市場的時候，有業內人士就曾預言：“國內5000多家團購網站99%將會死掉,僅四五家將成市場主宰。”果不其然，時至2011年年末，這個預言正逐漸變成現實。

　　然而，問題出在哪？Groupon上市後股價大漲，拉手網卻灰溜溜的上市失敗，為什麼中國的團購網站如此失敗，並非是團購的模式有問題，而是中國的團購網站缺乏創新性以及差異性，市場只有這麼大，完全同質化的商業模式，導致的結果只能是大家一起“抱團死”。

　　隨著團購行業的不斷發展，單純的團購模式已經不能滿足企業自身需求了。而同質化、資金困境、管理危機等問題的不斷出現，也預示的團購行業“寒冬”的到來。

　　面對目前團購行業不斷出現的裁員和大批中小型企業陸續倒閉，一些具有遠見的團購商們開始認真思考現實為未來發展尋找出路。

　　團購汽車、房子已經不算新鮮，團購酒店、旅遊也已司空見慣，近日，團購網站F團攜手恒美瑞、順豐速運推出了10克金條的黃金團購， F團售價329元/克，12月26日記者在北京菜百詢問金價為390元/克，一時成為團購網站差異化競爭的經典案例。

　　差異化品質團購或成突破口

　　有業內人士表示，目前團購行業的同質化現象太嚴重，缺乏差異化的經營，在未來也團購企業都需要打造自己獨一無二的差異化品牌，團購商家應在創新上下功夫。

　　日前，F團宣佈從26日至29日，將攜手恒美瑞、順豐速運推出500份10克金條的黃金團購。F團承諾，對團購的金條提供全額保價。而順豐速運方面表示，對這批團購黃金，承諾48小時送達。順豐如此大規模為黃金團購提供物流保證尚屬首次。

　　從此次團購黃金的效果來看，該網站26日上午10點和下午3點兩個時段推出的活動中,首日推出的130根金條被迅速搶購一空。 事實上，F團此前推出的5毛錢團購可口可樂、雀巢脆脆鯊、杜蕾斯等活動收穫巨大成功，更創下不到3分鐘團購出20萬條雀巢脆脆鯊的奇跡。

　　在5毛錢系列團購剛結束就迅速推出如此高檔的産品，這樣的落差是不是有些大？但事實上這正是F團的營銷策略，而團購黃金則是年底F團大規模活動組合拳的最重要一項活動。

　　F團VP溫京軍説：“我們不會去為了生存和發展而只想用戶會給我們帶來什麼，其實最重要的是我們能給用戶帶來什麼，我們需要給用戶提供他們覺得有價值的産品，並且要有持續性，那麼他們就會成為我們的忠實用戶。”據稱，目前團購黃金已引起廣泛關注和很多人的興趣。

　　業內人士認為，現在中國的團購行業已經站在了三岔口上，究竟是維持現狀大家一起抱團死，還是拿出自己的個性化服務走差異化競爭，從而由市場規律産生出中國的Groupon，一切將很快見分曉。