最近兩年，中國團購網站的迅猛發展可以用“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”來形容。然而，快速增長的背後暴露出種種弊端，除了服務、誠信度方面的硬傷外，融資難、擴張難、改革升級難等公司層面的問題也日漸突出。資歷尚淺的諸多團購網站想要華麗地“破繭成蝶”，勢必經歷一場殘酷的行業洗牌。

　　成交額環比下降

　　團購步入寒冬

　　從無到有，從模倣到複製，從創業草根到行業品牌，從豪氣地招兵買馬到大規模收縮陣營，無不在昭示，中國團購行業或許要從去年那場瘋狂擴張的商業大躍進抽身了。在大浪淘沙中勝出的贏家開始意識到，通過本地服務精耕細作才是團購的核心，而沒有形成清晰商業盈利模式的團購大軍只能為自己幼稚的衝動埋單。

　　今年7月，美團網獲得阿裏巴巴、紅杉資本5000 萬美元的第三輪投資。業內人士不禁要感嘆，“這或許是本年最後一個從天使投資人手中融得救命錢的幸運兒”。如今資本市場相繼看淡團購行情，團購網站或許在不久的將來就要經受融資無門的考驗。美團網副總裁王慧文在微博上表示：“泡沫快跟臭氧層一樣大了。這個冬天很快來，這個冬天會很冷。當然，冬天過去就會有春天，看你是否熬得過去。”

　　如大多數業內人士預測的一樣，團購行業的寒冬遠未結束。

　　來自美國市場的消息顯示，雖然團購鼻祖Groupon已經順利登陸納斯達克，美第二大團購網站LivingSocial也成功獲得2億美元的投資，但這兩支來自國際市場的“興奮劑”卻絲毫沒能幫助身處水深火熱中的中國團購網站脫離險境。

　　近日，就連Groupon的股價表現也開始讓人失望。自上周連續大跌之後，目前Groupon已經跌破其發行價格20美元。而國內團購市場則更加慘不忍睹，來自團800和一淘網的數據顯示，截至2011年10月底已有近1500家團購網站關閉站點或退出團購市場；而10月中國團購市場的成交額也環比下降11%。

　　99%團購大軍慘敗

　　洗牌成定局

　　艾瑞在《2011年上半年中國網絡團購市場研究報告》中指出，到2011年上半年，國內團購市場交易規模已超過62億元人民幣，銷售額增長率為15.2%。預計2011年全年銷售額將達到160億元人民幣，同比上升6.4倍。截至2011年6月，團購網站數量超過5000家，其中上規模、運轉情況良好的企業僅20家，不到千分之五。

　　第三方網絡流量統計和分析機構CNZZ數據中心日前發佈報告稱，今年上半年團購網站數量及訪客規模的增長速度都開始放緩。截至2011年8月底，全國團購網站數量達到了5610家。國內團購導航網站購團網董事長兼CEO王啟亨預言，“從5610家到預期的3～5家，洗牌、規範、創新、融合，精耕細作、回歸本地核心將成為中國團購接下來發展的主旋律。”

　　行業洗牌已成定局。目前，投資商對國內團購企業的投資熱情也趨於冷卻，資本對團購網站的“冷遇”將導致部分團購網站面臨經營困難。上述分析人士認為，此輪競爭中預計將有近80%的團購網站被淘汰，伴隨著尚不明朗的兼併、重組等，行業調整時間可能持續一到兩年。

　　不過就在整個團購行業進入“停滯期”的時候，以糯米網、美團網、點評團為代表的一批作風穩健、業績持續保持增長的團購網站也脫穎而出。

　　以糯米網為例，糯米網總經理沈博陽始終認為團購是一場長跑，要想贏得最終的勝利，就要合理分配體力。他坦言，很多團購網在獲得融資後就開始大手筆地燒錢，而糯米網在其他團購網“大躍進”的時候耐住了寂寞，並沒有瘋狂擴張，盲目跟進。在沈博陽看來，嚴格控制人員增長不僅是考慮到運營成本的支出，更重要的是維持整個糯米網的美譽度。因此，在團購網站普遍收縮的當下，糯米網的業績水平始終在穩步增長。另一方面，根據團800發佈的最新團購報告顯示，糯米網是截至2011年11月國內月銷售額過億的僅有的5家團購網站之一。而且據沈博陽透露，糯米網在11月份的銷售數字有大幅增長，對比10月份環比增長40%；並且隨著團購行業進入盤整階段，越來越多的競爭者相繼退出，在營收方面，糯米網的毛利率已達10%以上。

　　明強