在當今的移動互聯時代，忽視網絡品牌的保護或者保護得“不夠嚴密”往往引發許多後患。位列世界500強的武鋼，通用網址卻遭搶注，高達170.52億元的品牌資産損失于無形。近日，雅虎實施品牌保護，仲裁奪回yahoonews新聞爭議域名。雅虎方面公開表示，“將堅決捍衛用戶權益和雅虎品牌”。500強企業對品牌保護的重視度可見一斑。

　　茅臺、海爾等品牌雖註冊了通用網址，無線網址卻遭人搶注，亦遭損失。所幸，許多500強企業已經部署網絡品牌保護。萊蕪鋼鐵、國美、北京奔馳、2008年北京奧運會、2010年上海世博會、2011年西安世界園藝博覽會等也都將通用網址和無線網址納入到品牌建設與管理當中。

　　作為國家的地址資源，通用網址與無線網址符合國家相關行業標準，具備稀缺性、唯一性、獨佔性等地址資源屬性，是企業無形品牌資産不可分割的一部分。且一經註冊很難追回，遭搶注即會為品牌帶來困擾。

　　二者同時也是網絡營銷利器。在北京、山東等地，製造業、服務業民企已紛紛啟用該工具，實現“構建更完整、更高效的企業全網精準營銷體系”之目的。面對迅速崛起的移動互聯網，構建全網品牌保護壁壘對許多企業來説仍是短板。呼籲國內企業加強品牌資産保護的意識，確保自身品牌不受侵害。

　　快報記者 徐勇