導語：對於賣書起家的噹噹網來説，數字閱讀時代的到來，似乎一直是揮之不去的威脅。

　　經濟觀察報 記者 劉丹 12月8日，噹噹網正式在紐交所掛牌上市一週年，同期噹噹網對外披露了其即將進軍電子書業務，推出自有電子書平臺的消息。噹噹網副總裁易文飛對本報記者表示，將在今年年底前上線5萬種圖書，價格是紙質書的3折到5折。

　　對於賣書起家的噹噹網來説，數字閱讀時代的到來，似乎一直是揮之不去的威脅。而進軍數字閱讀市場在噹噹網內部也一直被視為戰略級的發展規劃。

　　噹噹網副總裁易文飛對本報記者稱，在2009年下半年噹噹就成立了數字業務部，這個部門建設了讀書頻道，讓部分書籍可以實現部分內容的在線閱讀，其核心目的是為讀紙書的讀者提供更好的服務。

　　但這也可以被視為電子書業務的前奏，今年4月份，數字業務部升級為數字業務事業部，噹噹網總裁李國慶兼任事業部總經理，完成了以電子書為核心建立一個事業部的開局，人數也從4人發展壯大到百人級的規模。

　　據稱，目前噹噹網已經跟200多家出版社談定了合作，目前還在跟另外100家洽談中。易文飛告訴記者，最大的問題就是靠什麼來拿內容。除了上遊關係和以前合作的積累，噹噹核心的優勢在於聚集了全網最多的花錢買書的讀者。

　　目前方正阿帕比專注于B2B市場；盛大文學則在網絡文學和原創文學的細分垂直領域，他們的用戶並不是讀紙書的用戶；漢王書城依靠電子書閱讀器，大多數被當成是禮品。“用戶群是這麼多年積累下來的，這一點不是競爭對手一兩天能趕上的。”易文飛稱。

　　電子閱讀市場的命門是，用內容吸引來的用戶確實帶來了巨大的流量，但是這些流量不是付費用戶，對閱讀的喜愛和願意付費，這兩件事情加在一起才是電子書能夠發展的關鍵。

　　噹噹網的選擇並不孤獨，京東商城董事局主席劉強東向記者透露，明年1月1日，也將推出電子書平臺，“這塊業務毛利率高，但是絕對利潤並不高。”劉強東説。

　　在噹噹網和京東商城之前，北京市新華書店就推出線上電子書平臺新華e店，主打電子書的B2C業務，但是效果並不理想。

　　除了閱讀習慣和閱讀內容的匹配眾口難調，目前中國紙質書籍定價相對偏低，也是影響著電紙書在短期內獲得一個井噴式發展的障礙。

　　而且紙書價格，也決定了電子閱讀器的尷尬境地，在國外，五六本紙書就可以買一個kindle閱讀器。而在中國，閱讀器價格還在千元以上，消費者還是偏向於二三十元的紙書。

　　盜版，也是不可忽視的障礙，京東商城CEO劉強東坦言：“電子書沒多大市場，因為網上盜版書無數。”為了保護版權，各家平臺商都絞盡腦汁，蘋果模式選擇了跟硬體綁定，還有包月或者章節付費等。

　　噹噹網認為，用戶購買的是書，一旦購買完成，應該在自己各個硬體設備上可以分享。但是這個分享範圍是有一定限制，拷貝的次數有限制，這樣既保護了版權，也給下游的用戶也提供了方便。

　　易文飛説：“版權保護是把雙刃劍，一方面保護了內容被盜版的可能性；另一方面也阻礙了內容的傳播。”“當消費者決定購買時，是直接從出版社的數據庫下載的，而且單純的限制拷貝次數不能完全解決版權問題，我們自己內部有一個數據庫，即使下載後能夠複製粘貼，比例也有一定限制，大概20%左右。”張新新稱。