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年關臨近酒類迎消費高潮 消費投資熱推高紅酒價

發佈時間:2011年12月09日 10:24 | 進入復興論壇 | 來源:中華工商時報 | 手機看視頻


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  年關臨近,酒類市場漸漸涌動,或將迎來消費高潮。高端白酒價格高高在上,茅臺“申奢”一事攪動著業內風生水起。相比之下,近年紅酒的表現也毫不示弱,大有步茅臺後塵的勢頭,越是高價往往愈成為饋贈禮品中的第一選擇。

  紅酒作為舶來品,變成國內上流社會交際的重要飲品,特別是以“拉菲”為首的消費潮,一度成為宴席級別的代名詞。而上海紅酒交易中心的成立,徹底拉開了國內紅酒投資的大幕。

  投資熱

  近年,國內原有股票、地産等投資領域紛紛受限,傳説中5年可以升值150%的葡萄酒則漸漸開始成為投資客們追逐的對象。

  自2006年開始,備受矚目的亞洲投資客介入紅酒領域後,紅酒指數就與股票指數、黃金指數齊名。根據獨立研究機構莫尼塔的統計數據顯示,在2006年、2007年和2010年,紅酒指數的年度收益率甚至超過了黃金的年度收益率。在行情一波又一波上漲的背後,吸引了眾多投資者的目光,姚明通過拍賣高調宣佈進入葡萄酒行業就是眼下熱潮中的一個縮影。

  目前,我國已連續5年葡萄酒進口總量平均增幅在20%-30%,已經超越日本成為亞洲第一大紅酒消費國,彰顯情調的葡萄酒,就這樣成為國內最熱門的投資品種。在大量資本的追逐下,波爾多的經銷商不斷提高期酒的掛牌價,令早先已經拿到配額的外國酒商見此高價遲遲不敢下手。中國富豪在法國狂掃五大酒莊的頂級紅酒,所到之處必將出現一輪又一輪的井噴。甚至連加拿大在世界範圍內並未列入知名葡萄酒的産區,因國內投資客的涌入,根本不具備投資價值的卑詩紅酒,被國人包裝成”加國頂級紅酒”,成為中國送禮的熱門商品,令國外紅酒專家著實感到不解。

  國內的大多數投資者都還是以投資為主,只買不喝。有紅酒投資專業人士評價國內紅酒投資呈現跟風的多,懂行的少;炒的人多,收藏家少的特點。

  在國外,葡萄酒被稱做是有靈性、有生命的液體。紅酒的外觀、香氣、口感,余韻及陳年潛力都是投資價值的重要參考標準。並且,成品酒投資的主要問題在於儲藏,倘若沒有放在專業的酒窖裏儲存,溫度不對、見光、震蕩等都可能損傷葡萄酒的品質,而國內的投資客對這些專業知識的了解都還只是星星點點。

  藏酒投資已有300多年的歷史,目前依舊方興未艾。國外的葡萄酒投資市場也已有完整的運作鏈條。以最廣為人知的高端葡萄酒産地波爾多為例,從處於源頭的波爾多各大酒莊到世界各地的末端消費者,其間的每一個環節都會按既定的程序各自運轉。目前在國內剛剛興起的投資市場環境中,所謂的運作鏈條還不是十分完善,僅僅局限于銷售終端的買賣。在投資熱度持續高漲的同時,風險也在相應地逐步累加。特別是非五大名莊的紅酒,目前的高價讓人驚嘆。相關專家呼籲警惕紅酒投資泡沫,可勢頭依然不減。

  消費熱

  國內的消費者歷來有追隨品牌,追逐高價的消費習慣,只買貴的不買對的是民間流傳的經典笑談。隨著紅酒價格的不斷走高,富豪們開始蠢蠢欲動,把高檔紅酒列為宴席的必備品。

  曾經有人做過這樣的比較,倘若每年歐洲需要多生産1瓶葡萄酒來填補消費需求,那麼在中國這個數字則會是20瓶。2010年,中國超越了英國和德國成為波爾多頂級葡萄酒最大進口國,連波爾多莊園的老闆也不得不注意到它,畢竟這個新興市場為他們帶來了9000萬歐元的收入。

  然而,在數量有限的頂級葡萄酒遭遇如此強烈的需求,也只有以價格的無限推高來維繫供需的平衡,這在“拉菲”這一全明星式的葡萄酒品牌身上就可見一斑。國內消費者對於“拉菲”的追捧讓國外的葡萄酒商家倍感迷惑,“拉菲”在富人階層及平民百姓間有著絕對的號召力,此前爆出的中石化廣東分公司的天價酒事件中就有拉菲若干瓶。

  在過去10年里拉菲以876%的價格上漲,並且原本在國內山東蓬萊生産的“小拉菲”,價格也從2000元升到了7000元,國內的權貴消費群體自然是功不可沒。

  據拉菲官網顯示,拉菲一年的産量在20萬瓶左右。除去與酒莊合作的全球各王室訂單,真正流入市場的不超過19萬瓶。而根據配額分到中國內地及香港市場上的僅有4萬-5萬瓶。然而有數據顯示,浙江地區的拉菲銷量在每年30萬瓶以上,由此,拉菲真品的成色便不言自明。“會不會品酒不重要,只要是品牌就行”,國內的消費者正在實現著這一消費法則。

  據經濟之聲報道,近日網易CEO丁磊攜自己投資的紅酒貿易公司亮相2011中國食品博覽會。據了解,匯立酒業成立於2009年12月,專營法國原裝進口紅葡萄酒,價格從幾千到幾萬元不等。該公司有5位股東,其中就包括丁磊。

  然而,海關總署報告顯示,今年前7個月我國累計進口葡萄酒2.2億升,價值10.7億美元。以進口1瓶葡萄酒(750ml)粗略計算,進口均價只要23.4元。再加上目前進口葡萄酒要收消費稅10%、關稅14%(瓶裝)-20%(散裝)、17%的增值稅,加上運費等成本不超60元。

  經營紅酒生意多年的李先生認為,目前國內的消費者真正對於紅酒背後的文化內涵,甚至世界聞名五大酒莊的真正價值所知者寥寥無幾,僅僅是追逐品牌,盲目衝動消費的最後只能推高紅酒的價格。

  見習記者鄭旺

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