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高端酒瘋漲中端酒慢漲 歲末酒類市場怎一個漲字了得

發佈時間:2011年11月24日 17:24 | 進入復興論壇 | 來源:深圳特區報 | 手機看視頻


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  年關將至,又迎來酒類的銷售高峰。昨天,記者走訪市場發現,超高端酒價格瘋漲,越發高不可攀;高、中端酒也在漲價,但相對和緩;真正屬於市民消費的“平民酒”價格相對平穩,酒類市場分級化趨勢越來越明顯。

  軒尼詩XO三個月漲四次

  “最近真是不知怎麼了,茅臺酒價格不停地漲,買的人反而越來越多,剛有人又要了兩箱茅臺,現在店裏只剩下6瓶了,正在調貨。”昨天,深圳某大型商場煙酒櫃的銷售人員陳小姐一邊打電話調貨一邊向記者介紹。

  在這家商場,飛天茅臺酒的價格剛從1898元調到1998元,而他們這兩天接到的訂單是三箱。“去年12月的價格是1088元,一年之內至少提了十次價,漲了近一倍,即使這樣仍然供不應求。”

  與國酒茅臺同樣瘋漲的是軒尼詩XO,從今年8月到現在漲了四次,從1298元一直漲到現在的1788元,軒尼詩XO在該商場的狀態也是沒有貨。看來超高端酒漲起價來沒有最瘋狂,只有更瘋狂。

  當問到茅臺和軒尼詩漲得這麼高會不會影響銷售時,商場銷售人員明確表示不會。她介紹,平時像軒尼詩、飛天茅臺酒,90%都是單位購買,過年過節時單位購買的比例也佔到六七成,“這些單位客戶不會在意多少錢,甚至越貴越好呢,因為只有喝茅臺和軒尼詩才會顯出身份。”

  酒類市場走向分級化

  “超高端酒的領舞者”,帶動了整個白酒板塊的上漲,其他一二線白酒企業的價格漲幅在15%-30%之間,但相比茅臺卻顯得相對溫和。記者了解到,從今年8月至今,五糧液、劍南春、水井坊、洋河藍色經典等都漲過一次價,除五糧液一次漲了300元,從879元一下漲到1109元外,其他幾種酒只調高了幾十元,如劍南春從418元漲到489元,洋河藍色經典也從600多元漲到700多元。

  相對於高中端酒的上漲,一些“平民酒”的價格則顯得最為平穩。如60、70元的高廬家酒、皖酒王、稻花香等半年內基本沒漲價。一名正在選購白酒的消費者表示,並不關心茅臺漲多少,他關心的是平時買來喝的酒的價格。“茅臺有幾瓶是自己買來喝的?可以説,基本上都是單位用來請客吃飯或送禮的,這跟我們普通百姓沒關。我們倒是關心百十塊錢的酒,這才是市民自己喝的酒,這些酒如果漲得太快,肯定一下子就會影響到銷售。”

  每次酒類漲價,廠家總會搬出原材料、成本等一系列説辭解釋其行為,但從漲價的幅度對比則可看出,酒類漲價的真正原因顯然不在於此。在需求不同、市場不同、漲價幅度不均的情況下,酒類市場也越發向分級化方向發展。

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