當前全球彩電業正掀起一股雲熱潮：今年以來中國彩電企業扎堆推出雲電視，日韓彩電廠商在進軍O LED面板的同時也推出了智慧電視産品，美國IT巨頭蘋果、谷歌也將推出智慧電視。可以想見的是，在雲電視時代，單純硬體製造商或供應商的産業位置將不斷被削弱，軟體、芯片及操作系統供應商將成為全球彩電業價值分配體系的主導者。從這個意義上講，單純依賴硬體面板及整機製造的亞洲彩電業或在雲電視時代面臨新的戰略尷尬，面板戰略的失效很可能將亞洲彩電業置於産業鏈的末端位置。

　　在經歷了L E D電視、互聯網電視和智慧電視等諸多概念後，當今全球彩電業正快速步入雲電視時代。雲電視時代的到來改變了此前彩電産業的價值分配體系，隨著彩電産業鏈的不斷延伸，以面板等硬體資源為基礎的價值分配體系正逐漸面臨瓦解的局面，一種以芯片、軟體和操作系統等軟實力為核心的新價值分配體系正在加速形成。從本質上看，雲電視時代帶來的不僅僅是産品概念的變革，更重要的是以節目內容為主體的使用價值的改變。也就是説，在雲電視時代，雲數據的共享將成為現實。

　　無論是雲電視還是之前熱炒的智慧電視，其總體産業結構大體都分為以面板為主的硬體和以芯片、操作系統為主的軟體兩大部分，而這兩大構成要素又恰恰成為日韓、中國台灣地區以及美國企業當前戰略舉動的寫照。從市場情況看，目前日韓企業在進軍智慧電視的同時紛紛發力O LED面板領域，謀求通過控制面板等産業關鍵資源掌控産業發展進程。但不可否認的是，隨著電視電腦化進程不斷加快，面板在全球彩電産業體系中的話語權在不斷削弱，通過硬體資源控制全球彩電業發展的意圖必將落空。

　　就在國內彩電企業集中發力雲電視領域之時，蘋果、谷歌等美國IT巨頭也悄然落子云電視領域。與亞洲彩電業不同的是，美國IT巨頭重點在操作系統、芯片以及內容供應上下工夫，力圖構建雲+端的産業架構。他們的産業構想是這樣的：通過加快推動全球彩電業電腦化進程，將在電腦以及智慧手機領域形成的相對穩定的産業架構移植到彩電領域，改變彩電業原有的産業結構體系，重新構建起以軟體、操作系統為主體的新的價值體系，從而衝抵日韓企業原有的面板優勢。

　　事實上，在雲電視時代，電視終端將演化成接收信息的終端，而在這一終端上可以接入不同的雲數據，從而實現雲數據的有效分享。不同雲端接入電視終端將使電視從線+端的傳統格局演變為雲+端的新型産業結構，集成了不同雲端的內容運營商提供節目數據庫，用戶可以按照自己的時間從數據庫中選擇節目。對彩電製造商來説，只製造和銷售硬體的利潤將會越來越低。通過控制內容去影響並控制內容的格式標準，通過內容格式標準來確定硬體的技術標準，最終實現軟體與硬體的協同捆綁，實現市場利益的最大化，這是當前外資彩電企業的産業發展邏輯。

　　從市場現狀看，當前中國彩電企業推出的所謂雲電視僅僅停留在概念階段，更多的是充當了一個産業整合者的角色，並未構建起能夠抵禦外資衝擊的有效競爭力。對中國彩電企業來講，隨著當前多條高世代面板生産線相繼投産，在國家相關部門的引導下，集中産業資源重點在軟體、操作系統研發和節目內容運營兩個層面進行突破，是中國彩電業謀取未來全球競爭力的有效路徑。