自從奧馬電器上市以來，就一直紛爭不斷。媒體稱其為上市而虛構銷量排名，行業譴責其謊報經營業績弄虛作假，更有專家學者出來為其辯護。其實，大家有分歧的根本原因就是統計口徑不同，試想如果是虛假的招股説明，怎麼能被證監會認可通過？

　　自2002年以來，成立不足10年的奧馬電器，在國家利好政策的不斷刺激之下，快速擴張。此次全力衝刺資本市場，可以説是在“家電下鄉”退出、“出口退稅”政策調整、人民幣升值壓力、原材料價格猛漲等多重困境之下，做出的比較好的選擇，借力資本市場謀求轉型。

　　然而，由於其自身存在很多內憂外患的不利因素，上市並不能解決全部問題。

　　內憂方面：奧馬在其招股説明書中寫道——奧馬電器始終專注于冰箱的設計、製造和銷售，2009年、2010年公司的冰箱出口量排在行業第一。而在國內銷量排名第五，而出口量更是連續3年排名第一。”為什麼取得好的成績，媒體不知曉，行業不認可，消費者不買賬？

　　歸根結底，還是品牌建設的問題。以為海爾、惠而浦、伊萊克斯等冰箱巨頭OEM的奧馬冰箱，從誕生之日起就沒有意識到和有能力建設自有品牌，長期的代工已經使得企業不得不始終為生存而戰。

　　其次，産品質量不過關。上海市質監局公佈的2010年四季度對上海市生産和銷售的家用電冰箱産品質量監督抽查結果顯示，此次抽查了19批次産品，不合格的有7批次。其中，標明生産企業為奧馬電器、由上海莘莊樂購生活購物有限公司經銷的“Homa奧馬”電冰箱“能源效率等級、耗電量”被檢不合格。奧馬電器進入國內市場一年多就接連發生了“産品能效門”、“産品質量門”、“服務投訴門”等投訴事件。

　　外患方面：GFK中國(捷孚凱)全國零售推算數據顯示：今年前三季度中國冰箱零售量同比增長僅有5%。從今年11月底開始，隨著推動國內冰箱市場銷售井噴的“家電下鄉”政策步入退出期，國內冰箱企業的日子更難過。而隨著歐洲債務危機，以及人民升值壓力升高，海外市場需求開始萎縮、低碳環保技術壁壘的設定。奧馬的代工出口業務並不穩定，不只是毛利率低，更是對於ODM業務的控制力更顯薄弱。

　　目前，在奧馬電器的海外ODM業務中，海爾、惠而浦、伊萊克斯等冰箱巨頭均為其主要客戶，一旦這些企業減少或轉移對奧馬的訂單，或是奧馬尋求OBM業務發展都將會衝擊這一市場。可以説，由於冰箱行業是一個相對過剩的行業，企業間的競爭已經達到極限，對於奧馬這樣的專業代工企業來説，轉嫁成本壓力的能力有限，生存是首先要考慮的要素。

　　顯然，奧馬電器已經上市，如果能借力資本向高檔産品滲透，完善國內銷售渠道，搞好自有品牌，這也不枉上市前後的批評聲音。

　　(姜培峰，北京數字産業發展研究院執行院長，中國人民大學新聞系畢業，遂又求學于北京大學、清華大學、香港大學等，十餘年新聞從業經歷，家電行業資深專家。)