近日，全國各大衛視2012年度的電視廣告招商會相繼舉行。雖然“限娛令”明年元旦就將實施，但這並未影響各大衛視的吸金能力，多數電視臺廣告招商總額不降反升，其中江蘇衛視王牌綜藝節目《非誠勿擾》以18.1989億元的總標額緊隨央視的《新聞聯播》與《焦點訪談》之後，成為綜藝節目“吸金王”。

　　廣告或許是觀眾在觀看電視中較為頭疼的部分，但是卻是各大衛視吸金的“重頭戲”，各大衛視根據其節目的火熱程度能夠獲得鉅額廣告資金，一些火爆綜藝節目的廣告資金甚至可以支持衛視全年的運作，中投顧問文化行業研究員蔡靈指出，如此巨大的吸金能力得益於各大衛視品牌節目的影響力和節目製作團隊的創新力。

　　以湖南衛視為例，王牌綜藝節目《快樂大本營》、《天天向上》以晚間時段23%的廣告資源就拍得25.2億元的標價，而其中間廣告時段部分的廣告資源也已賣出6.9億元，如此吸金能力不可小覷，這在很大程度上是由其節目的高收視率決定的，該類節目收視率高表明其受眾規模龐大，而這能在最大程度上發揮廣告的宣傳效果。

　　蔡靈認為，一檔節目的火熱直接提升了衛視整體的品牌效應，比如一提起《非誠勿擾》就會想到江蘇衛視，而一提起《中國達人秀》自然想到東方衛視一樣，形成了較強的知名度，廣告商自然慕名而去，中投顧問研究總監張硯霖補充道，各大衛視的節目創新也是關鍵，通過節目的創新而推動衛視品牌的建立，兩者的協調效應加大了衛視廣告的吸金力。

　　中投顧問發佈的《2011-2015年中國廣告業投資分析及前景預測報告》指出，廣告成為各大電視臺收入的主要來源之一，由於廣告需要大量的受眾來發揮效應，不少廣告商願意花費高額資金搶奪知名節目的廣告時段，而這類廣告也能夠培養部分潛在用戶。（中投顧問）