黨的十七屆六中全會18日閉幕，會議力推文化産業成為國民經濟的支柱産業。更有消息稱，文化産業“十二五”發展規劃也即將發佈。上述會議及消息無疑給文化産業帶來巨大的推動作用。行業現狀如何？未來發展方向何在？哪些子行業又會成為二級市場上投資者們選擇標的？記者昨天採訪了相關分析師。

　　市場

　　政策提振文化板塊

　　2009年7月，《文化産業振興規劃》出臺，標誌著文化産業已經上升為國家的戰略性産業。目前，文化産業已成為國民經濟體系重要組成部分。全國各地也紛紛出臺政策扶持，在政策推動作用下，我國的文化産業進入了快速發展時期。

　　黨的十七屆六中全會力推文化産業成為國民經濟支柱産業，這一消息對昨天市場上的文廣傳媒板塊起到了巨大的提振作用。

　　早盤時段，文廣傳媒板塊漲勢強勁，領漲各板塊。個股也普遍呈現活躍態勢，出版傳媒早盤數次觸及漲停，時代出版、皖新傳媒、歌華有線等個股也漲幅居前。

　　午後板塊漲幅有所回落。截至收盤，根據東方財富網數據統計，文廣傳媒全天上漲0.63%，整體表現明顯強于大盤，漲幅居於各板塊前列。個股方面，超過半數個股收紅。其中，出版傳媒領漲，漲幅為6.73%，時代出版、藍色光標和歌華有線漲幅也超過2%。

　　解讀

　　未來建設力度加大

　　中投顧問文化行業研究員蔡靈在接受記者採訪時表示，文化産業的發展再次被提升到政策高度，並從國家層面制定了文化産業的發展戰略框架，對“十二五”期間我國文化産業的發展方向和事業重點予以指明，這足以顯示我國政府對文化産業發展的重視程度，未來將加大對我國文化事業的建設力度，加快我國文化體制改革步伐，推進我國文化産業向前發展。

　　國金證券分析師王錚指出，本次會議突出了文化軟實力的重要性。在文化産業方面，全會強調“堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一”，落實到文藝作品文化産品的生産，意味著始終堅持正確的導向，注重文化資源的挖掘、文化創意的提升、文化品牌的打造，並加強對文化産業發展的引導。我國還將深化文化體制改革，培育合格文化市場主體，做大做強骨幹文化企業。在完善文化産業市場體系層面，推進金融資本與文化資源有效對接，在我國文化産業目前已經取得的規模與成果基礎上，“走出去”擴大文化産品與服務的出口也將得到政策的積極扶持。王錚認為可關注出版發行業産業集中度提升機遇。

　　行業

　　規模有望增2倍

　　“我國文化産業經過幾十年的發展，已經取得了長足的進步”，蔡靈指出，對外方面，中國文化産品進出口不平衡局面有所改觀，國內文化産品數量呈現大幅增長態勢；對內方面，文化産業逐步成為推動我國國民經濟增長的重要力量，基本形成了由娛樂市場、演出市場、音像市場、電影市場、網絡文化市場、藝術品市場等組成的統一、開放、競爭、有序的文化市場體系，但因現代科技水平、原創作品、人才等多方面的不足，致使我國文化産業相較于國外發達國家情況而言仍存在較大差距。未來發展方向將主要集中在文化創意、影視製作、出版發行、印刷複製、演藝娛樂、數字內容和動漫等七大重點文化産業。

　　財富證券易卓和陳炳華兩位分析師在研報中分析，2010年，我國文化産業達到了20%的高速增長，但是整個文化産業規模仍只佔GDP的2.75%。隨著“十二五”階段，國家將文化産業定位為支柱産業，預計文化産業規模將由目前佔GDP的2.75%上升至5%以上。若按照“十二五”階段GDP年均增速9%來計算，以2010年40.12萬億元GDP為基數，那麼截至“十二五”期末，我國的文化産業規模將達到3.09萬億，是2010年底1.1萬億的2.9倍，也意味著未來5年我國文化産業的複合增長率要達到25%左右。

　　策略

　　短期存一定交易性機會

　　財富證券分析師易卓和陳炳華認為，長期來看，國家層面的利好政策無疑將對文化産業的發展産生很好的推動作用，在文化體制改革不斷深化的背景下，傳媒行業的盈利質量將進入上升通道，但是仍待時間來實現；短期來看，市場情緒亦將受到刺激，行業存在一定的交易性機會。他們指出，政策將利好産業中報紙平媒、影視動漫以及廣告等子行業。

　　其中，一是傳統的報紙平媒與有線網絡。傳統的報紙平媒與有線運營受到政策刺激並購重組很可能會加速，出現強者恒強的行業競爭格局。相關上市公司如中南傳媒、電廣傳媒。

　　二是影視動漫行業。在資本的推動下，中國影視産業正逐步進入快速發展期。除了行業高增長外，影視動漫等內容、網絡新媒體的發展將得到政策的進一步扶持，行業的快速發展勢頭將會持續強化，增速將會超過行業均值。相關上市公司如華誼兄弟、光線傳媒。

　　三是營銷廣告行業。廣告行業是文化産業中最成熟也是最普遍的一種盈利模式。因此，長期以來我國廣告行業都連續保持10%左右的複合增長率，發展基本平穩，但是網絡廣告在2010年複合增長率卻超過50%，達到321億元，顯示出新型媒體中廣告增長處在高速成長期，互聯網廣告的增長則保證了基於網絡的新媒體行業未來能繼續保持高複合增長率。相關上市公司如藍色光標。

　　蔡靈也認為，文化産業是一類投資回報較高的産業，投資者不僅可以運用原有的市場需求，而且能夠通過具有創意的文化産品創造市場需求，並進行有效投資。但他同時強調，投資者需要謹防市場運作風險，對外資進入國內文化市場的情況也需提高警惕。