伴隨著廣藥重組，由廣藥集團內部核心企業運作的王老吉“大健康”産業正在進入實質性階段。11月19日，“王老吉”牌産品再度擴容。

　　南都記者從王老吉藥業2011年營銷年會上獲悉，王老吉藥業明年將立體式、全方位運作王老吉商標。屆時，除旗下藥品全部“改姓”王老吉外，王老吉牌龜苓膏産品也將正式上市。此外，另據王老吉藥業高層透露，明年綠盒王老吉還將全面進軍此前由紅罐王老吉把持的餐飲市場。

　　“王老吉係”快速擴容

　　繼涼茶之後，王老吉另一大健康産品———龜苓膏即將正式面市。

　　在11月19日舉行的2011王老吉營銷年會上，王老吉和廣州佳吉飲料有限公司簽訂王老吉龜苓膏銷售合作協議，欲在未來5年，將王老吉龜苓膏系列産品做成銷量達3.5億元的大品種，使其成為王老吉藥業業績增長的又一新的機會點。

　　雖然加多寶方面曾在公開場合多次斷言王老吉品牌發展涼茶以外的産品不會成功，但這並沒有阻礙廣藥集團步步為營實踐王老吉大健康産業戰略。

　　自去年以來，廣藥集團已經多次成功實施了王老吉品牌多元化項目，最近一次則是由王老吉藥業來負責實施。即明年開始，王老吉藥業旗下所有藥品都將改用王老吉商標。

　　“借力王老吉的內涵，統一品牌是大勢所趨。只要有實力，有網絡，有資金，都可以來和王老吉洽談大健康産業的合作。”王老吉藥業副總裁、營銷中心總經理方廣宏如是説。

　　“綠盒”餐飲渠道搶食“紅罐”

　　據王老吉藥業方面披露，2011年王老吉藥業業績預計將達到24個億，其中王老吉盒裝涼茶的銷售額超10億元。這一業績大幅超出了此前廣藥集團給王老吉藥業下達的年度任務。也正是因為看到了王老吉的發展潛力，廣藥集團現已經將王老吉藥業視為廣藥“十二五”末衝刺600億元銷售目標的生力軍。

　　據方廣宏介紹，為了不負集團的期望，王老吉藥業明年在涼茶銷售渠道方面，也將有大的動作出手。“明年火鍋店等餐飲渠道將成為綠盒主攻的戰場，而推廣規格將圈定比較實惠的1升裝綠盒涼茶。”

　　據悉，目前涼茶主要有商超零售和餐飲兩大渠道，前者是國內幾個涼茶品牌競爭的重點市場，目前已經出現了白熱化的競爭；後者則幾乎只有紅罐王老吉一家在展開渠道建設，並佔據了主要市場份額。

　　有業內人士表示，綠盒王老吉涼茶此舉，無異於和加多寶“貼身肉搏”，這將加劇紅綠之爭的硝煙味。

　　據了解，綠盒王老吉涼茶至今上市已有20個年頭，至今累計銷售50億盒，現已成為利樂包裝植物飲料第一品牌。但與紅罐王老吉相比，廣藥綠盒涼茶的市場份額還有巨大發展空間。有數據顯示，加多寶紅罐王老吉去年即已實現了約150億元的銷售收入。