王老吉的戰爭：商標風波背後現兩個多元化博弈

　　4月14日，東莞長安人力資源局五樓勞動仲裁庭，一次清冷的庭審，現場不到10人。但兩個小時候後，庭審過程卻在數百上千人之間快速流傳，這群人是紅罐王老吉製造商加多寶集團的在職或離職員工。

　　“我與加多寶集團的勞資糾紛已經一年多了，由於北京、溫州等其他各地分公司也有同事在起訴加多寶，所以大家有時會互相交流，時間久了也引起了很多其他離職或在職的很多員工關注。”案件原告黃燦輝説。

　　據黃介紹，加多寶紅罐王老吉自2009年底開始收縮戰線，變相裁員導致勞資糾紛不斷。2010年4月，加多寶旗下崑崙山礦泉水全國上市，這家曾不遺餘力做大王老吉品牌和整個涼茶行業的龍頭老大，此後宣傳更注重“加多寶”的企業營銷和崑崙山礦泉水的市場推廣。

　　現在看來或許一切事出有因。2010年11月，王老吉商標東家廣藥集團在推行新的十二五大健康産業規劃，高調營銷王老吉品牌，並公開招商實施多元化戰略。

　　廣藥此舉使潛伏于加多寶集團多年的危機浮出水面。本報記者了解到，加多寶使用的王老吉商標係從廣藥集團租用。然廣藥集團已于上個月向廣糧實業授權産銷“王老吉”罐裝食品。內憂外患期間，依賴於王老吉品牌的加多寶命懸一線。

　　在首席執行官、品牌管理有限公司首席架構師楊曦淪看來，這不僅僅是加多寶的危機。在王老吉品牌160億元的市場中，紅罐王老吉佔了90%的銷售份額，王老吉品牌對加多寶的依賴並不亞於後者對前者的依賴，這就是百年品牌“王老吉”的危機。

　　“如果廣藥集團沒有宗慶後這樣的品牌企業家，沒有強有力的渠道管控能力，光靠授權，估計會形成一盤散沙。”楊曦淪説。

　　失控的商標權

　　4月11日，在王老吉商標權糾紛中一直沉默的加多寶首次亮相，抗議廣藥集團授權廣糧實業有限公司産銷王老吉罐裝食品，抨擊廣藥集團以王老吉品牌為平臺的大健康産業係盲目多元化，擺出公開參戰王老吉商標爭奪戰的姿態。

　　此前，廣藥集團聲稱，加多寶租用的紅罐王老吉商標使用權于2010年5月就已經到期，並於去年年底向加多寶發出了正式終止授權的律師函，如需續約，必須重談合作。

　　廣藥集團認為，2001年，時任該集團總經理李益民在收了香港鴻道集團(加多寶的母公司)控制人陳鴻道300萬元賄賂下，廣藥集團簽署的商標授權應該是無效的。然而，加多寶是次在新聞發佈會上依舊表態，紅罐王老吉商標使用權是到2020年。

　　李益民在任期間，廣藥集團與鴻道集團簽下的商標續租合同是否有效尚無定論。2005年7月，廣州中院以受賄罪一審判處李益民無期徒刑，並處沒收個人全部財産。因此，法律界有兩種觀點，其一認為李益民個人受賄案已經結案，而王老吉商標租賃合同屬法人企業之間的合作合同，故個人賄賂案不會影響合同的有效性。

　　而另一種觀點認為，根據《合同法》第五十二條，一方以欺詐、脅迫的手段訂立合同，損害國家利益，又或者惡意串通，損害國家、集體或者第三人利益的，合同可視為無效。因此，若裁定香港鴻道集團係惡意串通李益民簽署的合同損害了廣藥集團的利益，有被裁定為無效的風險。

　　因此，鴻道集團只能曲線自救，王老吉藥業股份有限公司（簡稱王老吉藥業）成為獲得王老吉商標使用的另一條通路。

　　2004年，廣州藥業旗下的原王老吉藥業改制引進戰略投資方香港同興藥業，與廣藥集團同為王老吉藥業第一大股東，廣藥集團與王老吉藥業簽訂《商標許可合同》，授予王老吉藥業對“王老吉”在食品、藥品上和金龍牌、廣州牌共5個商標的獨家使用權，期限自《商標許可合同》生效之日起至廣藥集團不擁有王老吉商標所有權之日止。

　　同興藥業與鴻道集團淵源頗深。同興藥業出資人之一徐展堂與陳鴻道同為東莞人，2005年,加多寶在福建石獅市祥芝鎮投資3000萬美元建廠,由同興藥業董事、股東之一黃光漢陪同陳鴻道考察該項目,同興藥業另一股東黃宜弘與黃光漢均為福建泉州人。

　　本報記者根據公開信息了解到，陳鴻道早年與眾多廣東人一樣偷渡去香港，從事貿易起家，後歷經艱辛成為新加坡最顯赫的飲食集團楊協成（香港）公司總經理，深度涉足飲料行業。中途認識王老吉海外家族，獲得紅罐王老吉涼茶配方。

　　2007年、2010年,黃光漢、徐展堂相繼病逝。同興藥業董事會大變，新任三名董事為王健儀、李達民和加多寶集團前發言人景雨淮，因此，同興藥業亦可視為鴻道集團間接進入王老吉藥業的橋梁。