王老吉陷入三角關係 加多寶很上火

　　從去年開始，合資企業王老吉藥業已成為運作大健康産業的唯一平臺。廣藥集團內部人士稱，廣藥集團把王老吉商標授權給廣糧實業只不過是大健康産業鏈條的一個組成部分。

　　怕上火，喝王老吉。

　　最近，加多寶卻為了王老吉再次“上火”。

王老吉陷入三角關係

　　日前，廣糧實業在成都2011年糖酒會上推出兩款王老吉品牌的新産品，分別是固元粥和蓮子綠豆爽養生粥，這兩款産品的授權生産方為廣藥集團。從廣糧的産品廣告中可以看到，兩款新産品都採用了易拉罐包裝設計，且均採用紅色作為外包裝主色調，商標“王老吉”字樣為黃色，與加多寶集團生産的紅罐王老吉涼茶外包裝頗為相似。

　　由於加多寶曾獲得廣藥集團獨家許可，生産及銷售紅色罐裝王老吉涼茶。於是，加多寶以新品外包裝涉嫌侵犯紅罐王老吉知名商品包裝裝潢權為由，將廣藥集團告到了工商部門，目前工商部門已對此事展開調查。加多寶方面表示，“現在對方(廣藥集團)的産品已經嚴重盜取和侵害加多寶的權益，我們已向成都市工商局商標科和執法處以‘王老吉知名商品特有的包裝、裝潢權被侵犯’等不正當競爭為由對廣藥集團的行為進行舉報，並積極蒐集相關證據，加多寶將會保留追究其相關法律責任的權利。”

　　據了解，廣藥集團此前就表示，已將“王老吉”商標的使用權授權給廣東廣糧集團，作為該公司旗下30類非涼茶産品品牌使用。據悉，這是繼1997年廣藥集團與香港鴻道集團有限公司簽訂商標許可使用合同14年來，“王老吉”商標的再次授權，但這是首次授權給非涼茶産品使用。而廣糧實業隸屬於國有上市公司廣弘控股，是廣東省國資委下屬企業。目前，該公司擁有總資産約10億元，年營業收入超過15億元，擁有飲料及糧油品牌十多個。

　　業內人士表示，無論商標權屬之爭誰輸誰贏，廣藥集團授權第三方生産“王老吉”品牌的易拉罐食品的舉動欠妥。現在廣藥推出相關王老吉品牌的食品必將弱化消費者心目中紅罐王老吉涼茶的品牌定位，甚至令王老吉品牌的無形資産價值打折扣。

　　商標戰由來已久

　　事實上，王老吉的商標爭奪戰已經不是一朝一夕的事情。

　　去年亞運會召開前兩天，廣藥集團在人民大會堂高調接受了由第三方機構北京名牌資産評估有限公司作出的1080.15億元品牌估值。而就在此時，加多寶卻正在廣州忙著亞運會的贊助事宜，並把王老吉和崑崙山礦泉水擺上了亞運會的主席臺。然而，就在加多寶籌備亞運會開幕式的當天，其官方網站也貼出一張告示，對廣藥單方面高調“收復”王老吉的意圖進行了激烈譴責。因為加多寶認為，雖然廣藥擁有王老吉商標，但紅罐王老吉法律意義上的所有者卻是加多寶。

　　據了解，早在1997年，廣藥集團資産重組上市，王老吉藥業成為其核心控股子公司。2005年，王老吉藥業與香港同興藥業簽訂合作協議，廣藥集團與同興藥業並列為王老吉藥業第一大股東，各佔48%的股份。由於廣藥集團專注于制藥領域，便將更符合飲料特性的紅罐王老吉的商標使用權租賃給加多寶，將藥品特性更強的綠盒王老吉交由王老吉藥業生産。

　　2002年，加多寶對“王老吉”進行了重新包裝，並砸重金推向市場。根據加多寶提供的銷售數據顯示，2002年，紅罐王老吉銷售額1.8億元，2003年，銷售額升至6億元，2007年則飆升到近90億元（含綠盒王老吉）。2008年，加多寶為汶川地震災區捐款1億元的大手筆讓王老吉這個“民族品牌”威名大振。當年，王老吉銷售額高達120億元（含綠盒王老吉）。紅罐王老吉的銷售幾乎佔加多寶年銷售額的90%。

　　今年3月下旬，廣藥集團與王老吉藥業的海外股東方同興藥業就“王老吉”商標權整合發生分歧，王老吉藥業董事長王健儀錶示在其任期內欲推進海內外王老吉品牌統一事宜，並公開表態紅罐王老吉對該品牌貢獻巨大，而對廣藥集團在推進品牌整合工作表示失望。

　　據了解，廣藥集團和加多寶關於商標授權的問題癥結在於雙方對租期認定的看法不同。2005年，廣州市中級人民法院對廣藥集團原副總經理李益民案件進行了裁決，其中牽涉到李益民收受賄賂低價租賃王老吉品牌的內容，根據判決，“在2001－2003年間，雙方（廣藥集團與加多寶）的合約延續10年，即截止到2012年12月31日。”但廣藥集團方面曾回應稱，“當時雙方續約的時間是從2000年算起的，因此合約到期的時間應該是2010年5月，廣藥集團已于2010年底向紅罐王老吉的商標使用者加多寶集團發出了正式的終止授權律師函，如果還要進行商標授權，雙方要重新再談。”

　　對此，有業內人士分析，廣藥集團提出終止合約是醉翁之意不在酒。“廣藥並非真的想收回紅罐王老吉商標，而是希望抬高紅罐王老吉商標的租賃價格，或者是擴大合作內容，不排除再租賃其他涼茶品牌共同做大涼茶産業的可能。”

　　規劃大健康産業戰略

　　今年3月3日，廣藥集團發出公告《白雲山涼茶系列産品代理銷售框架協議》，根據協議，白雲山和黃授權王老吉藥業為其生産的白雲山涼茶系列産品的全國總代理商。此舉讓業界猜測廣藥集團打算拿王老吉的渠道來銷售自己的白雲山涼茶。王健儀對此表示，作為王老吉藥業大股東的同興藥業事先並不知情，王老吉藥業董事會也沒有接到任何報告，並感到非常震驚和失望。

　　據了解，廣藥集團從去年11月開始實施“大健康産業戰略”，宣佈在全球範圍內公開招募新合作夥伴，共享“王老吉”品牌資源，把“王老吉”品牌向藥酒、藥粧、保健品、食品、運動器械等多個領域擴張，希望到2015年將王老吉品牌下屬産品的銷量提升到500億元。

　　從去年開始，合資企業王老吉藥業已成為運作大健康産業的唯一平臺。廣藥集團內部人士稱，“廣藥集團把王老吉商標授權給廣糧實業只不過是大健康産業鏈條的一個組成部分。今年是廣藥集團‘十二五’戰略中的開局之年，領導們的壓力都很大，政府也下達了任務，未來3到5年如果廣藥集團不能做大做強，很可能就會被別人兼併，到那時對加多寶更為不利。未來圍繞王老吉商標的開發還會很多，合作夥伴還會不斷出現，主要看對方的實力。”記者　杜薇