九龍山(4.75,0.00,0.00%)週三公告稱，將正式成立旅遊文化控股公司，同時公司將更名為“九龍山旅遊股份有限公司”，並修改經營範圍，以突出“旅遊業”的地位。九龍山表示，旅遊文化控股公司的設立，正是為了迎合當前的重大契機，以借政策東風，向新興文化傳媒服務業為主的文化産業進軍，從而分享即將到來的傳媒文化産業“黃金十年”。

　　實際上，在文化傳媒概念風生水起之時，坐不住的上市公司不只有九龍山一家。近一個月以來，山東高速(3.65,-0.03,-0.82%)、東方集團(6.85,0.02,0.29%)、漢王科技(18.75,-0.66,-3.40%)、福建高速(2.76,0.00,0.00%)及世茂股份(11.64,-0.06,-0.51%)、中天城投(8.00,0.02,0.25%)等多家上市公司都加入到掘金文化産業的熱潮，一如當年的鋰電、今年的礦産一樣，再次席捲了A股市場。

　　對於上述公司紛紛投身文化産業，某券商的傳媒行業分析師告訴記者，由於A股市場是典型的“政策市”，每一次國家出臺推動相關産業或區域發展政策的時候，總有一批上市公司喜歡趕時髦，為公司找到新的增長點，因此造就了大批緊隨政策而動的“資本玩家”，他們總是能夠在最快時間內跟上政策熱點。

　　以東方集團為例，這些年，從經營糧油食品，到建材流通業、金融業、港口交通業，再到去年涉足礦産業，今年又開始追逐文化産業，每一波潮流都沒有落下，為其帶來回報的是股價連續大漲。如，本月初宣佈進軍文化産業後，股價連續兩天漲停；去年下半年因買礦産，股價五個交易日累計上漲40%。

　　與此類似的還有中天城投，礦産、新能源、保障房、文化傳媒等熱點都能準時趕上。回顧中天城投趕時髦的歷史，2008年6月公司收購了貴州兩處煤礦；今年4月28日，中天城又涉獵新能源領域；10月21日，公司再度宣佈出資3.33億元成立文化産業子公司。

　　上述分析師表示，像東方集團、中天城投等公司，就是被市場爆炒的典型概念股，而公司似乎也有意迎合市場的投機需求，每當公司股價跌至低谷的時候，公司就發佈一個重大公告，使得公司股價迅速被拉升。而當該概念的受關注度下降時，股價又被打回原形。

　　與這些公司熱衷於“多元化經營”相對應的是，資金狀況的捉襟見肘。以中天城投為例，已累計對外擔保35.9億元，佔公司最近一期凈資産(17.21億元)的208.61%，而公司三季報顯示，經營活動産生的現金流凈額為-20.33億元，一旦資金鏈出現問題，後果將會很嚴重。

　　當然，也有一些資金面充裕，多元化經營確實可以帶來新的利潤增長點。例如，山東高速、福建高速前三季度經營活動産生的現金流凈額分別高達13.02億元、9.64億元，而且兩家進軍傳媒産業，投資戶外媒體也和其主業有一定的關聯性，特別是高速公路上的戶外媒體經營有其獨特的優勢。再如，從事旅遊業的宋城股份(24.820,-0.01,-0.04%)，通過演藝項目的精心打造，已經將演藝和旅遊結合起來，形成新的商業模式。

　　華寶證券文化傳媒行業分析師吳炳華表示，文化産業未來要成為國民經濟支柱性産業，而支柱性産業是指産業增加值佔GDP的比重達到5%以上。但2010年全國文化産業增加值1.1萬億元，佔國內生産總值的比重僅為2.78%。由此推算，到2015年我國文化産業增加值至少應該達到2.79萬億，才能成為國民經濟支柱性産業。因此，“十二五”期間文化産業的年均複合速至少達23%，今年將成為文化傳媒産業增長拐點。